Profession

Par rapport à 2019, le marché parvient à garder une légère avance sur le mois d’avril de cette dernière année référence, avec une progression de 2 % ; à comparer, toutefois, avec la croissance des prix de près de 20 % estimée par l’Insee sur la période.

Quinze fédérations de commerce et cinéma demandent aux sénateurs de voter le prolongement du plafonnement de l’ILC (Indice des loyers commerciaux) à 3,5 % et de l’élargir à toutes les tailles d’entreprises. Pour mémoire en effet, le dispositif actuel limite son application aux TPE/PME.

À l’issue des assemblées générales du 24 mai dernier, la CNEF et ses deux fédérations professionnelles représentatives (FNAEM et FENACEREM), ont fait savoir qu’elles se donnaient plus que jamais les moyens de poursuivre et d’intensifier leurs actions en matière sociale, économique, mais également environnementale.

Malgré plusieurs légères hausses des chiffres d’affaires sur divers marchés, le mois d’avril a, de nouveau, été marqué par une contraction du nombre de produits vendus, en particulier dans l’habillement et l’équipement de la maison.

Même s’il s’en tire mieux que d’autres marchés de la maison, l’ameublement domestique, qui peine à maintenir ses ventes sur le premier trimestre, devrait encore pâtir des arbitrages des ménages. Selon l’IPEA, pour les mois à venir, le marché du meuble pourrait toutefois s’appuyer sur les transactions immobilières dans l’ancien, sur l’engouement des Français pour leur logement et sur la propension de nos concitoyens à considérer leur intérieur comme une valeur refuge en période de crise.

Ecosystem, éco-organisme et « entreprise à mission » en charge des appareils électriques et électroniques, dresse un bilan positif des mesures mises en place pour allonger la durée de vie des appareils. Le “bonus réparation” notamment, dispositif déjà efficient alors qu’il n’a même pas six mois d’existence, devrait rapidement monter en puissance.

Une nouvelle fois, les fédérations demandent au gouvernement de généraliser en urgence le plafonnement de l’ILC à +3,5 % pour tous les baux indexés sur cet indice (quelle que soit la taille de l’entreprise exploitante) et de prolonger cette mesure pour une année supplémentaire.

Alors qu’en ce début 2023, les consommateurs français subissent toujours une inflation haute, l’indicateur du groupe GfK révèle qu’ils ne révisent pas à la baisse leurs exigences en matière de critères socio-environnementaux. Mais pour combien de temps encore ?

« Le climat social est manifestement très défavorable aux magasins de centre-ville, constate Procos. Dans ce contexte de contraction, à la fois de l’activité des points de vente et des ventes internet, les hausses de prix ne compensent qu’en partie des baisses importantes de volumes de vente dans de nombreux secteurs ».

Sur le premier bimestre de cette année, nous apprend l’IPEA, parmi les segments majeurs du meuble, « ce sont les meubles meublants qui enregistrent la meilleure progression en valeur, avec de belles performances de la grande distribution ameublement notamment ».

Un premier webinaire issu de cet accord inédit se déroulera le mercredi 12 avril prochain à l’intention des adhérents de la CNEF. Entre autres objectifs : faire profiter les professionnels concernés de l’expertise et des analyses reconnues de GfK.

Six fédérations de commerçants demandent à la fois la prolongation du dispositif de plafonnement de l’indexation des loyers commerciaux à +3,5 % et son extension à l’ensemble des baux indexés à l’indice des loyers commerciaux (ILC), quelle que soit la taille ou la nature de l’exploitant.

Dans le cadre de cette nouvelle coopération, Ecomaison et le SNEC organisent deux webinaires ; le premier ce jeudi 30 mars, le second le mercredi 10 mai prochain. Ces réunions interactives en ligne s’adressent aux professionnels de la cuisine équipée et de l’habitat sur mesure qui mettent en place les éco-participations sur leurs produits.

« En rejoignant les nombreuses enseignes de cuisines déjà adhérentes, soulignent les responsables de la confédération, Noblessa Cuisines apporte un soutien précieux aux nombreuses actions engagées par la CNEF au profit des cuisinistes ».

La fréquentation des magasins a été en hausse en février par rapport à 2022, de 6,5 % ; soit un trafic proche de celui de février 2019. Les consommateurs sont donc toujours bel et bien présents, malgré le contexte (inflation) et les difficultés de mobilité (carburants, mouvements sociaux…).

La fréquentation des centres-villes (fréquentation moyenne pour l’ensemble de la France, hors Corse) progresse en moyenne de 6,8 % en 2022 par rapport à 2021 avec, dans le “top 3” des régions qui enregistrent les plus belles performances, les Hauts-de-France (+10,7 %), la Nouvelle-Aquitaine (+8,9 %) et le Centre-Val de Loire (+8,5 %).

« Encore une fois, avance l’IPEA, la hausse des prix du mobilier permet de soutenir la valeur du marché, alors que les soldes n’auront permis de relancer ni la fréquentation, ni les volumes vendus, même s’ils se sont montrés efficaces en fin de période pour le milieu/haut de gamme ».

Les chiffres clés de la franchise à retenir pour 2022 : 1 972 réseaux de franchise (+0,36 % par rapport à 2021) ; 84 497 points de vente franchisés (+6,8 %) ; 76,6 milliards d’euros de chiffre d’affaires global (+11,4 %) ; 828 178 emplois directs et indirects (+4,12 %).

Les chiffres révélés ce jour par l’IPEA (Institut de prospective et d’études de l’ameublement) confirment les pronostics : après une année marquée par l’inflation et la guerre en Ukraine, les ventes de mobilier n’ont certes pas fait d’étincelles en 2022, mais se maintiennent, avec une croissance en valeur de 2 %, pour un chiffre d’affaires global du marché qui se stabilise juste en dessous des 15 milliards d’euros.

Entre promesse intrinsèque d’offres à bas prix et valorisation implicite d’une certaine agilité des consommateurs, le low cost séduit désormais bien au-delà des seuls ménages modestes, nous apprend l’édition 2023 de l’Observatoire Cetelem. Autrement dit : le low cost s’adresse dorénavant à tous ; chacun y trouve son compte, que ce soit par choix ou par contrainte.

Le collectif des professionnels de la literie et l’institut Ipsos ont enquêté sur le lien entre la qualité du sommeil de nos concitoyens et la qualité de leur literie. Résultat ? Implacable ! : alors que les troubles du sommeil battent tous les records, la literie s’impose comme une alliée majeure à prendre en compte. Mais les Français en sont-ils tous conscients ?

Pour cette nouvelle édition, qui se tiendra début juillet 2023, les entreprises ont jusqu’au 13 mars prochain si elles veulent candidater, fait savoir L’Ameublement français. Un comité de sélection, réuni par Bruno Le Maire, Olivia Grégoire et Roland Lescure, aura pour mission d’établir la liste des produits qui seront présentés aux Français lors de cette exposition.

Pour l’ensemble de l’année 2022, le e-commerce conserve une croissance globale dynamique, en dépit du recul de la vente des produits, en particulier au premier semestre. Ce ralentissement, lié à un effet de base post-Covid, a en effet été compensé par la progression significative des ventes de services.

« Il faut enfin se rendre compte qu’une enseigne n’est qu’une consolidation de dizaines ou de centaines de points de vente, qui sont de petites exploitations, avec des niveaux de marge et de rentabilité faibles, prévient Emmanuel Le Roch, délégué général de Procos. Dans le commerce de détail, il n’y a pas que les TPE qui sont fragilisées ».

Selon l’ObSoCo, nous vivons une (r)évolution socio-démographique dont les conséquences sont multiples. Sur le budget des ménages, sur les comportements de consommation, sur le logement, sur les territoires… Mais aussi, de facto, sur une nécessaire évolution de l’offre “ameublement” !

Forcés d’allouer une part croissante de leurs dépenses à certains postes (+29 % sur les carburants en 2022), les Français sont contraints de se restreindre sur d’autres (alimentaire -9 %), mais continuent de s’autoriser des petits plaisirs, notamment les sorties. La quête de plaisir(s) : LE levier de croissance par excellence en 2023 ?

« En rejoignant les nombreuses enseignes de cuisines déjà adhérentes de la CNEF, souligne la direction de la confédération, Veneta Cucine apporte un soutien précieux aux nombreuses actions engagées par la CNEF au profit des cuisinistes. Au travers de son adhésion, cette enseigne confirme également ses ambitions nationales ».

“Parlons Literie” augmente sa représentativité et investit massivement dans de très prochaines prises de parole, auprès de la profession, des médias grand public et surtout, du grand public. Le collectif de la filière literie renoue ainsi avec sa vocation première : inciter le public à reconsidérer son équipement de couchage comme un élément essentiel de bien-être ; participer à la revalorisation du métier ; et dynamiser le marché. Mais l’association va aussi devoir recruter de nouveaux membres. Et augmenter ses capacités de financement…

Selon l’étude “Profil 2023”, réalisée conjointement par Sofinco et l’Institut de la Maison – IPEA, ce sont les dépenses liées aux sorties qui seront rognées en premier (68,3 % des ménages) puis l’énergie (59,9 %) et l’habillement (59,4 %). Les dépenses liées à l’équipement de la maison arrivent en cinquième position, avec 53,5 % des ménages qui estiment qu’ils diminueront ce poste.

Dans le contexte socio-économique du moment, l’on s’attendait à voir les Européens jouer sur les leviers de l’épargne et de la consommation. Or tel n’est pas vraiment le cas : en moyenne générale, les intentions d’épargner des Européens sont en baisse de 3 points, tandis que celles de consommer sont sujettes à un élan contraire, en hausse de 5 points. Ce n’est pas le moins intéressant des enseignements du dernier “Baromètre Observatoire Cetelem”…

La Confédération nationale de l’équipement du foyer en appelle notamment à « l’aboutissement rapide des discussions européennes sur le marché de l’électricité, dont l’enlisement est de moins en moins acceptable ».

La filière s’est fixée des objectifs ambitieux en matière de décarbonation et de développement économique, pour à la fois réindustrialiser durablement le pays et lutter contre le déficit commercial. Or en la matière, 2023 sera une année charnière.

Pour tous les secteurs, à l’exception de la restauration, l’activité de décembre 2022 a été meilleure que celle de l’avant-Covid, en décembre 2019. Quant à la fréquentation des magasins sur ce même mois de décembre, elle a été légèrement inférieure à celle de décembre 2021 (-1,2 % en moyenne et -2,4 % dans les centres-villes).

Avec d’autres fédérations, la CNEF réitère sa demande, visant à ce que toutes les entreprises puissent renégocier ou résilier sans frais leur contrat de fourniture d’électricité et ce, selon une périodicité et des modalités à définir. Elle renouvelle également sa demande de voir le gouvernement adopter des dispositifs de soutien déjà mis en place dans d’autres pays et ayant démontré leur efficacité.

Alors, le verre de boisson détox au sortir des agapes de fin d’année : à moitié vide ou à moitié plein ? Tandis que certains observateurs, un tantinet alarmistes, évoquent déjà une « gilet-jaunisation » de ce que serait le mouvement de rejet de la future réforme des retraites, l’inflation, qu’on imaginait à la hausse pour décembre, connaît finalement un ralentissement (selon les données provisoires de l’Insee publiées le 4 janvier dernier, à fin décembre 2022, la hausse des prix a atteint 5,9 % sur un an ; vs 5,6 % en septembre, puis 6,2 % en octobre et novembre)… Dans ce contexte, où l’on ne sait plus trop quoi penser, les projections de l’IPEA (sur l’atterrissage 2022 et l’année à venir), apportent un éclairage, si ce n’est rassérénant, en tout cas rationnel.

Dans un contexte où, en novembre, l’indice des prix à la consommation a augmenté de 0,3 % sur un mois et de +6,2 % sur un an, le recul de l’inflation et la hausse du pouvoir d’achat arrivent en tête des priorités de nos concitoyens.

La priorité d’Ecomaison pour 2023 sera d’améliorer le tri, le réemploi et la valorisation énergétique de ces produits. L’éco-organisme entamera également des démarches en R&D, pour développer des procédés techniques de recyclage efficaces et à faible impact environnemental.

« À la présidence du CODIFAB, dit le communiqué de presse de l’organisation, Cécile Cantrelle saura valoriser les quelque 200 actions et initiatives portées chaque année par le CODIFAB avec ses huit organisations professionnelles représentant près de 4 200 PME/ETI et plus de 15 000 artisans de l’industrie de l’ameublement et du bois ».

Le dernier conseil d’administration de la confédération, après consultation de l’ensemble de ses enseignes adhérentes, a adopté une recommandation en matière d’extinction des éclairages de magasins, maximum H+2 après leur fermeture.

Dans un contexte où l’industrie française doit relever les défis de la transition écologique et énergétique, de la réindustrialisation et de l’autonomie stratégique, de la compétitivité, des compétences et de l’attractivité des métiers, Dominique Weber travaillera à actualiser et compléter les feuilles de route du CSF Bois, pour soutenir la mobilisation et l’engagement de la filière sur tous ces sujets.

Côté trafic (Observatoire Procos/Stackr), la fréquentation des magasins s’avère légèrement inférieure à celle de novembre 2021 (-0,3 %) et reste en retrait de 21 % en moyenne par rapport à 2019, aussi bien dans les centres-villes que dans les centres commerciaux.

Dans un communiqué de presse commun, l’Alliance du Commerce, la Fédération française de la franchise et Procos (Fédération pour la promotion du commerce spécialisé), demandent aux bailleurs de plafonner l’indexation des loyers commerciaux à un maximum de +3,5 % en 2023.

Plusieurs grands secteurs du e-commerce, dont le mobilier/décoration, retrouvent un niveau proche de celui de l’an dernier ; tandis que les ventes de produits électroniques accusent un nouveau recul.

« Pour finir l’exercice au moins étal par rapport à 2021, avance l’IPEA, il faudrait que le marché chute en moyenne de 9 % sur les deux derniers mois, ce qui paraît peu probable au vu de ses résultats depuis la rentrée et des hausses de prix déjà mises en place ou à venir, même si les arbitrages des ménages se renforcent. Le marché devrait donc clôturer l’exercice sur une faible croissance de son chiffre d’affaires ».

Au cours de leur vie, 68 % des Français indiquent qu’ils ont déjà acheté un meuble d’occasion et 50 % qu’ils en ont déjà vendu un. Si l’on s’intéresse aux deux dernières années, on recense 4,6 millions de ménages acheteurs de mobilier d’occasion et cela représente 16,1 % des 28 millions de ménages en France.

Procos profite de son point mensuel de conjoncture pour rappeler que la période qui débute est évidemment cruciale pour les enseignes de nombreux secteurs du commerce spécialisé. Quelle sera l’attitude des consommateurs ? Quelles conséquences auront les baisses de pouvoir d’achat et les inquiétudes afférentes dans les arbitrages des Français ? Nos concitoyens se feront-ils plaisir pour les fêtes, en prévision d’une année 2023 annoncée comme difficile ?

Sur les neuf premiers mois de l’année, le résultat en cumul progresse peu par rapport à fin août, que ce soit comparé à 2021 (avec une croissance de 1,8 %) ou par rapport à 2019 (avec un +9,7 %).

Dans sa démarche, le collectif “Parlons Literie” affiche la volonté de donner une place de choix au point de vente et d’inciter le public à venir y essayer les différentes solutions de couchage avant d’acheter. La prochaine évolution du site sera d’ailleurs un “Store Locator” (géolocalisation) permettant aux consommateurs de trouver les magasins les plus proches de chez eux.

Procos avertit que « le début d’octobre s’avère préoccupant, car la pénurie de carburants impacte la fréquentation des points de vente dès à présent, à -20 % dans les centres commerciaux de périphérie, touchés par les difficultés de mobilité ».

La vente en ligne confirme son caractère indispensable pour de nombreuses enseignes : 14 000 nouveaux sites marchands ont vu le jour en un an, soit une augmentation de 7 %, malgré une croissance plus modérée que l’an dernier (+16 %), lors du troisième confinement.

Synthèse des principaux résultats du rapport “Access Panel 2022”, dévoilés fin septembre par l’Echangeur BNP Paribas Personal Finance, qui permettent de déterminer en quoi la crise sanitaire a modifié de manière pérenne (ou non) les usages et attitudes des consommateurs Français, en particulier dans leurs arbitrages entre physique et digital.

Yves Audo, président du CdCF, souligne « l’importance d’aller très vite, pour protéger les commerces les plus fragiles et éviter une catastrophe économique et sociale, qui se traduirait par la disparition en chaîne d’entreprises du commerce et de leurs fournisseurs ».

Un seul produit parvient véritablement à tirer son épingle du jeu et à faire progresser ses ventes sur ce mois : le meuble meublant ; alors que les autres familles du secteur reculent légèrement, « voire un peu plus fortement en ce qui concerne la literie ». Côté circuits, ce sont encore une fois les spécialistes cuisine et la grande distribution ameublement qui se démarquent, avec les meilleures performances sur le mois.

Un décret publié au Journal officiel le 30 avril 2022, prévoit en effet que les producteurs, importateurs, distributeurs de biens de consommation (équipements informatiques, appareils électroménagers, vêtements, meubles, matériaux de construction…), devront communiquer ces informations (durables, réparables, recyclables ?) sur les produits qu’ils vendent, avec une mise en œuvre progressive de cette obligation, en application de l’article L541-9-1 du code de l’environnement.

Acteur historique pour le tri, la collecte, le réemploi et le recyclage des éléments d’ameublement et de la literie, rappelons ici qu’en 2022, Eco-mobilier a étendu son activité aux jouets, ainsi qu’aux articles de bricolage et de jardin. Mécaniquement, avec désormais les produits et matériaux de construction du bâtiment (et bientôt les textiles de décoration !), Eco-mobilier devient le premier éco-organisme de la maison, multifilière et multimatériaux.

Citeo, Ecosystem, Eco-mobilier et Refashion, mettent à disposition de leurs metteurs sur le marché adhérents une trame commune de plan de prévention des déchets et d’éco-conception des produits, en réponse à une nouvelle obligation de la loi Anti-Gaspillage pour une Economie Circulaire (AGEC).

La nouvelle griffe transversale de l’APL veut jouer le rôle d’un authentique “coach” auprès du grand public : il est un expert qui aime partager son expérience et ses connaissances ; il est toujours disponible et à l’écoute ; bienveillant et attentif, il accompagne chacun selon ses besoins ; didactique, il sait parler avec simplicité et donne envie d’aller plus loin.

“#Meublezvousfrançais” est né en juin 2020, dans le contexte de la crise sanitaire. Il s’agit d’un partenariat inédit associant l’Ameublement français (l’organisation professionnelle des acteurs de la fabrication d’ameublement et de l’aménagement des espaces de vie) avec de grandes enseignes nationales de la distribution, à travers une opération de communication de grande ampleur.

Selon l’Institut national de la statistique et des études économiques, sur ce mois de juillet 2022, les créations d’entreprises augmentent dans tous les grands secteurs d’activité par rapport à celles du mois précédent. En particulier, elles augmentent fortement dans le soutien aux entreprises (+5,1 % après +1,2 %), ainsi que dans le commerce.

Le “Rapport National sur l’Emploi en France” d’ADP mesure chaque mois la croissance de l’emploi salarié du secteur privé (hors agriculture) en France métropolitaine. Il fournit une indication mensuelle des tendances du marché du travail, fondées sur des données réelles liées à l’emploi.

À l’exception de la restauration, tous les secteurs connaissent une baisse d’activité en juillet 2022 comparativement à juillet 2021. Les baisses des ventes magasins sont fortes dans les secteurs de l’habillement, de la chaussure et des jouets-culture-cadeaux. Même l’équipement de la maison, longtemps préservé, subit une baisse très significative (-7,1 %). Les baisses sont moins fortes pour l’alimentaire spécialisé et la beauté-santé.

« Dans un contexte de forte tension sur les matières premières, nos matières recyclées ont de plus en plus de valeur, explique Dominique Mignon, présidente d’Eco-mobilier. Notre engagement est de les conserver en France, de développer l’industrie, l’emploi et le recyclage sur notre territoire national, de faire du patriotisme écologique ».

Le marché du meuble enregistre en juin un recul de son activité assez marqué, de 7,8 %. Toutefois, souligne l’Institut de prospective et d’études de l’ameublement, le mois demeure largement en avance sur son résultat de l’année 2019, avec un gain en valeur de 30,3 %.

Réélu président de l’Ameublement français jusqu’en 2026, Philippe Moreau œuvrera, aux côtés des administrateurs de l’organisation professionnelle, pour contribuer à écrire la feuille de route opérationnelle du projet sectoriel : faire de l’ameublement une filière à impact positif ; exceller dans l’adaptation de l’offre à l’évolution des modes de vie et de la société ; faciliter la transformation des entreprises et leur conquête des marchés.

Plusieurs fédérations saluent l’adoption, par le Sénat, d’un amendement tendant à plafonner l’indexation des loyers commerciaux à un maximum de 3,5 % sur un an. Mais elles regrettent que ce plafonnement soit réservé aux seules TPE et PME, ce qui exclut une grande partie des enseignes, alors même que celles-ci ne seront pas dans la capacité de supporter une indexation élevée des loyers.

Les organisations professionnelles de l’Ameublement français et de l’Union des Industries des Panneaux de Process unissent leur avenir. Parmi les principaux objectif de cette fusion : parler d’une seule voix en ayant plus de poids auprès des décideurs politiques français et européens, dans un contexte de tensions sur la ressource bois (bois industrie, comme bois recyclés).

Industriel de l’ameublement respecté de toute la profession, Dominique Weber est, entre autres, président du groupe Weber Industries, implanté en Alsace et dans les Vosges. Il a été président de l’Ameublement français de 2014 à septembre 2018 et préside aujourd’hui le Codifab.

En 2021, 60% des consommateurs ont adopté le “Bopis” (“buy online, pick up in store” / “acheter en ligne, retirer en magasin”), contre 55% en 2019. Côté “Ropo” (“research online, purchase offline” / littéralement : “rechercher en ligne, acheter hors ligne”), en 2019 ils étaient 72% à avoir adopté ce mode d’achat, qui consiste à chercher sur internet avant d’acheter en magasin; ils ont été 77% en 2021.

Les chiffres révélés par Procos le 7 juillet dernier valident les orientations annoncées par la même fédération le 29 juin, avec un début de soldes en net retrait. La fréquentation des magasins (-16,6 % par rapport à juin 2019) confirme cette tendance insuffisante, après un mois de mai qui avait été pourtant plutôt positif.

« J’ai souhaité rejoindre la FCA au poste de délégué général, a déclaré l’intéressé, pour m’engager pleinement au service de ses adhérents et contribuer, à leurs côtés, au rayonnement et à la défense des intérêts en France de ce modèle d’entreprise empreint de nombreuses valeurs, appelé à jouer un rôle toujours plus important dans les solutions apportées aux nombreux défis économiques, environnementaux et sociaux qui traversent nos sociétés ». Présentations.

2021 restera comme une année charnière pour l’éco-organisme, avec la préparation de l’élargissement de l’activité d’Éco-mobilier à tout l’univers de la maison : jeux et jouets, articles de bricolage-jardin et matériaux du bâtiment.