Whirlpool déploie une campagne TV et digitale d’envergure autour de sa nouvelle “Suite W Collection”
Whirlpool déploie une campagne multicanale d’envergure pour soutenir sa gamme encastrable “Suite W Collection”, articulée autour de sa technologie “6ème Sens” et d’un film de marque conçu en images générées par IA. Le dispositif, fortement relayé en télévision et en digital, vise une couverture massive des 35-59 ans, avec une pression publicitaire élevée et des activations ciblées sur les plates-formes de streaming et les réseaux sociaux. En parallèle, la marque s’appuie sur un partenariat avec le chef étoilé Thibaut Spiwack pour illustrer les usages produits à travers des contenus culinaires dédiés.
Lancée le 29 mars dernier, la nouvelle campagne de Whirlpool s’inscrit dans un dispositif de communication de grande ampleur, destiné à soutenir sa nouvelle gamme encastrable “Suite W Collection”. Cette prise de parole, déployée en télévision et sur les canaux digitaux, s’articule autour de la technologie iconique “6ème Sens”, présentée comme un marqueur de l’expertise du fabricant et intégrée à l’ensemble de ses appareils.
Le dispositif repose sur un film de marque consacré à l’univers de la cuisine, avec une orientation centrée sur l’expérience d’usage et le cadre domestique. Réalisé entièrement à partir d’images générées par intelligence artificielle, à contre-pied (assumé) du désormais célèbre loup “mal-aimé” d’Intermarché, ce film constitue l’élément clé de cette prise de parole.
« Avec cette campagne, nous avons voulu aller au-delà de la simple démonstration produit, indique Valérie Rousseau, directrice de la communication de Beko Europe France. Le 6ème Sens, emblème de l’expertise Whirlpool, illustre comment la technologie apporte sérénité et bien-être au cœur de la maison. À travers l’univers visuel inédit du film (à voir en cliquant sur l’image ci-dessous, ndlr), nous traduisons la sensibilité et la modernité de la marque, qui propose une expérience intuitive et apaisée, où chaque geste est simplifié pour laisser place à l’essentiel ».
Déployée sur six semaines, la campagne s’appuie sur une forte pression publicitaire en télévision, avec plus de 2 800 spots diffusés sur les principales chaînes et vise près de 30 millions de personnes. La direction de la communication du groupe précise en outre que « 162 millions de contacts » sont attendus, avec une couverture de « 81 % des 35-59 ans » et une fréquence moyenne supérieure à neuf expositions par individu. Les diffusions sont positionnées en priorité sur des écrans à forte audience en prime time, notamment autour de programmes tels que The Voice, Capital ou Koh-Lanta, ainsi que dans le cadre d’un dispositif spécifique autour de Top Chef (en linéaire et en replay).
Le volet digital complète ce déploiement avec une diffusion sur les téléviseurs connectés et les principales plates-formes de streaming, parmi lesquelles TF1+, M6+, France.tv, myCANAL, Netflix, Amazon Prime Video et Disney+. Ce dispositif doit générer plus de 19 millions d’impressions vidéo, avec un ciblage des publics en phase d’achat, complété par des activations sur les réseaux sociaux.
Cette campagne intègre également un volet “accessibilité”, avec l’ajout de sous-titres et d’une audiodescription, dans un contexte où près de 8 millions de personnes sont concernées par des situations de handicap, notamment auditif ou visuel.
En parallèle, Whirlpool a noué un partenariat exclusif avec le chef Thibaut Spiwack, chef étoilé du restaurant Anona (Paris 17e), afin d’accompagner la mise en avant de cette nouvelle “Suite W Collection”. Cette collaboration porte sur la création de recettes destinées à illustrer certaines fonctionnalités des appareils, dont le contrôle de la température via sonde, les cuissons haute température, l’injection de vapeur ou encore la fonction AirFry. Des activations sont prévues en presse et sur les réseaux sociaux pour relayer ces contenus.
