Commerce spécialisé : la prudence des ménages continue de peser sur l’activité

En mai dernier, le commerce spécialisé a vu son chiffre d’affaires en magasin reculer de 2,3 % par rapport à mai 2025, selon Procos, dans un contexte de consommation toujours prudente. Parmi les secteurs les plus touchés, l’équipement de la maison accuse une baisse de 7 % sur le mois et de 3 % depuis le début de l’année. La fédération a également annoncé l’arrivée de Julien Aubignat au poste de délégué général à compter du 1^er juillet.

Le commerce spécialisé a de nouveau évolué dans un environnement difficile en mai 2026. Selon le dernier bilan publié par Procos (fédération du commerce spécialisé), les enseignes ont enregistré un recul de 2,3 % de leur chiffre d’affaires en magasin par rapport à mai 2025. Les ventes réalisées sur internet progressent, mais cette hausse demeure insuffisante pour compenser la baisse observée dans les points de vente physiques. Sur les cinq premiers mois de l’année, le recul atteint 2,8 %, confirmant une activité toujours pénalisée par une consommation jugée fragile.

La fédération attribue cette situation à un contexte marqué par un moral des ménages dégradé, des préoccupations persistantes liées au pouvoir d’achat, ainsi qu’à l’impact de la hausse des prix du carburant sur les déplacements et les arbitrages de consommation. Les performances sectorielles demeurent ainsi très contrastées.

En mai, l’habillement figure parmi les rares activités en progression, avec une hausse de 4,5 % des ventes en magasin, devant la “beauté-parfumerie” à +1,1 %. Le secteur “culture, cadeaux & jouets” limite pour sa part son recul à 0,9 % en magasin et bénéficie d’une progression de 6,5 % de ses ventes en ligne.

À l’inverse, plusieurs marchés restent orientés à la baisse. L’équipement de la maison accuse un recul de 7 % en magasin sur le mois, tandis que l’alimentaire spécialisé cède 2,6 %. La restauration chaînée sur place affiche de son côté une baisse de 4,7 % à périmètre comparable.

D’après Procos, après un début de mois encourageant, l’activité a été perturbée dans sa seconde moitié par le calendrier, avec le décalage de l’Ascension et de la fête des Mères, ainsi que par un épisode de forte chaleur.

En cumul, la tendance observée depuis le début de l’année reste négative. Entre janvier et mai, le secteur “culture, cadeaux & jouets” constitue le principal moteur de croissance, avec une hausse de 3,2 % des ventes en magasin. La “beauté-parfumerie” limite son recul à 1,5 %, tandis que l’habillement affiche une baisse de 2,6 % malgré sa bonne tenue en mai. L’équipement de la maison recule de 3 % sur les cinq premiers mois de l’année. L’alimentaire spécialisé enregistre une baisse de 4 %, tandis que la restauration accuse un repli de 4,8 % en physique et de 3,5 % sur le web.

La fréquentation des magasins a également diminué en mai, avec un recul de 1,2 % par rapport à la même période de l’an dernier. Cette évolution recouvre toutefois des écarts importants selon les emplacements commerciaux. Les centres-villes et les commerces de rue enregistrent les replis les plus marqués, respectivement de 2,6 % et 3,8 %. À l’inverse, les galeries commerciales progressent de 2 % et les pôles commerciaux de périphérie de 1,3 %. Les centres de marques observent également une activité en retrait.

Selon Procos, ces résultats peuvent notamment s’expliquer par le report d’une partie de la consommation vers des espaces climatisés lors de l’épisode de forte chaleur observé entre le 26 et le 30 mai. La fédération souligne ainsi que « les grands centres commerciaux régionaux figurent parmi les formats les plus performants du mois, tandis que les grands centres-villes continuent de souffrir d’un déficit d’attractivité ».

Les écarts sont également visibles d’une région à l’autre. La Normandie affiche une progression de fréquentation d’environ 4 % par rapport à mai 2025, alors que les Hauts-de-France enregistrent un recul proche de 6 %. D’après la fédération, les nombreux week-ends prolongés liés aux jours fériés, ainsi que des conditions météorologiques favorables, ont probablement encouragé les déplacements vers les zones touristiques et littorales, au détriment des grandes agglomérations.

Parallèlement à la publication de ce bilan d’activité, Procos a annoncé l’arrivée de son nouveau délégué général. Julien Aubignat prendra ses fonctions le 1^er juillet. Sa mission consistera à poursuivre le développement des services aux adhérents, à renforcer l’action d’influence de la fédération et à accompagner les mutations du commerce. Parmi les premiers dossiers figure la publication, à l’automne 2026, d’un livre blanc élaboré avec l’Alliance du Commerce afin de porter les propositions du secteur auprès des candidats à l’élection présidentielle de 2027.

Diplômé en droit et en sciences politiques, Julien Aubignat dispose de quinze années d’expérience dans les affaires publiques, la représentation d’intérêts sectoriels et le management d’organisations professionnelles. Après avoir exercé comme consultant en affaires publiques et communication d’influence, il a dirigé la direction des affaires publiques et des relations presse de l’Ordre des Avocats de Paris avant de rejoindre, en 2021, l’Union des Entreprises Sport & Cycle en qualité de secrétaire général.