Maisons du Monde subit un troisième trimestre difficile sur tous ses marchés
Maisons du Monde voit ses ventes à périmètre comparable reculer de 21 % au troisième trimestre 2026, avec une baisse marquée en France comme à l’international et un repli plus prononcé en ligne qu’en magasin. Face aux difficultés d’approvisionnement, le groupe maintient son objectif de 30 millions d’euros d’économies brutes et mise sur le retour à la normale des livraisons et le renforcement de ses actions marketing.
Maisons du Monde a enregistré un recul de 21 % de ses ventes à périmètre comparable au troisième trimestre 2026, à 176,3 millions d’euros. Sur les neuf premiers mois de l’année, le chiffre d’affaires atteint les 589,1 millions d’euros, en baisse de 10,9 % à périmètre comparable. Le groupe fait état de retards temporaires de livraison ayant affecté la disponibilité des produits, dans un contexte de consommation toujours difficile.
En France, les ventes de l’enseigne ont reculé de 21,1 % au troisième trimestre, à 95,1 millions d’euros. À l’international, elles se sont établies à 81,2 millions d’euros, en baisse de 22 %. Le communiqué officiel, en date de ce 22 octobre, souligne également le repli du marché français du meuble, estimé à 5 % depuis le début de l’année par l’IPEA (Institut de la Maison), tandis que la fréquentation des magasins en France diminue de 4 %, selon le panel Retail Int.
Toujours sur ce troisième trimestre, les ventes en magasin ont baissé de 18,3 %, soit un recul de 17,3 % à périmètre constant. En ligne, elles se sont contractées de 30,3 %, à 42,6 millions d’euros. Cette évolution recouvre des performances contrastées entre les canaux numériques : les ventes du site internet Maisons du Monde ont chuté de 35 %, tandis que la marketplace a limité son recul à 4 %. Le groupe indique également avoir ajusté ses dépenses publicitaires sur les moteurs de recherche au cours du trimestre.
Les deux grandes catégories de produits sont en baisse. La décoration recule de 20,6 % et le meuble de 22,7 %. Selon le distributeur, cette dernière catégorie a été davantage exposée aux difficultés temporaires d’approvisionnement et à la réduction de l’intensité promotionnelle.
Pour redresser l’activité tout en préservant sa rentabilité et sa trésorerie, Maisons du Monde mise notamment sur le retour progressif à la normale des livraisons, attendu au cours du quatrième trimestre, ainsi que sur le renforcement de ses initiatives marketing, afin de soutenir la fréquentation des magasins et du site internet. Le groupe maintient parallèlement sa discipline promotionnelle et confirme son objectif de 30 millions d’euros d’économies brutes en 2026. Et d’indiquer que les mesures de réduction des coûts se sont davantage concrétisées au troisième trimestre.
« Nous améliorons résolument notre profitabilité potentielle, en abaissant notre seuil de rentabilité, grâce au déploiement de nos initiatives de réduction des coûts, au maintien d’une stricte discipline sur les marges et à la préservation de notre trésorerie », déclare François-Melchior de Polignac, PDG de Maisons du Monde. Le groupe prévoit une amélioration de la disponibilité des produits d’ici à la fin de l’année et entend s’appuyer sur des actions marketing « ciblées » pour « relancer la fréquentation » au quatrième trimestre.
