“Road to Freshness” : Liebherr a entamé sa tournée française
Pour la nouvelle division hexagonale du fabricant allemand spécialiste du froid, cette initiative stratégique est l’occasion d’aller à la rencontre de ses distributeurs et de ses clients, sur le terrain, afin de leur présenter ses dernières innovations. Grâce à ce roadshow, intitulé “Road to Freshness”, qui a débuté le 25 avril dernier à Strasbourg (67) et s’achèvera fin juin prochain, le camion Liebherr aura traversé 19 villes.
Après le franc succès remporté début 2023 par le même genre de tournées en Autriche et en Europe de l’Est, la division “Liebherr Réfrigération et Congélation France” a entamé un “roadshow” français, intitulé “Road to Freshness” (qu’on pourrait traduire par “En route vers la fraîcheur”), avec, à la clé, près de 20 étapes à travers le pays. Pour la nouvelle division hexagonale (rappelons ici que Liebherr a repris en direct la distribution de son offre “Froid” sur le marché français depuis janvier dernier et installé cette nouvelle division à Entzheim, près de Strasbourg), cette initiative stratégique, destinée à se rapprocher physiquement de ses partenaires français, est l’occasion d’aller à la rencontre de ses distributeurs et de ses clients, sur le terrain, afin de leur présenter ses dernières innovations.
« Aller à la rencontre de ses clients, c’est une tradition pour l’entreprise, rappelle le communiqué annonçant cette opération. En effet, il y a plus de 60 ans, une camionnette à l’effigie de la marque, transformée en véritable vitrine sur roues, avait traversé l’Allemagne. Le but, déjà à l’époque : présenter les nouveaux réfrigérateurs et congélateurs, et faire connaître la marque à travers le pays. Aujourd’hui, Liebherr réitère ce voyage, à travers la France cette fois, mais toujours avec le même objectif ».
Dans le cadre de cette “Road to Freshness” 2024, le camion Liebherr traversera 19 villes, de fin avril à fin juin. La tournée a débuté le 25 avril dernier à Strasbourg (où se trouvent, comme dit plus haut, les bureaux de la nouvelle division). Véritable showroom mobile, le camion (35 tonnes et 17 mètres de long) va désormais sillonner le pays jusqu’au 24 juin prochain et fera étape dans des lieux d’exception tels que le stade Saint-Symphorien de Metz (57), le château de Cheverny (41), le Pavillon Dauphine (à Paris), ou encore au sein du vignoble bordelais Château Pape Clément.
Le “clou du spectacle” de cette opération est incarné par un impressionnant plateau d’exposition de 60 m2présentant les dernières innovations en appareils domestiques et professionnels. Les partenaires de la marque pourront notamment y retrouver le design exclusif “OpenStage”, la nouvelle finition “BlackSteel Interior” ou encore les nouvelles gammes pose libre “TableTop” et 75 cm. Un focus sera par ailleurs proposé sur la technologie fraîcheur “Biofresh”, fleuron de la marque, qui, nous dit-on, « sera au cœur de l’actualité cet été ». Le showroom est complété par un atelier “Métier”, autour des économies et des performances énergétiques, préoccupations croissantes chez les utilisateurs. La conclusion se fera sur une note plus conviviale, autour du vin, avec la présentation exclusive des nouvelles caves “Vinidor” et “Vinidor Sélection”, qui arrivent cet été.
« Nous sommes ravis que cette nouvelle édition du roadshow traverse la France, a déclaré Yan Martial, manager de la division Liebherr Réfrigération et Congélation France. Il s’agit pour nous d’une opportunité exceptionnelle, qui se déploie moins de quatre mois après notre “go live”, pour rencontrer nos partenaires et nos futurs clients dans tout le pays. Chez Liebherr, nous sommes déterminés à offrir des produits de très haute qualité et sommes persuadés qu’il ne faut pas suivre le marché, mais le construire, en étant précurseurs. C’est pour cela que nous présentons lors de ce roadshow nos innovations durables, exclusives, au design intelligent ; des nouveautés tant sur le volet professionnel que domestique ».
