France Literie ouvre à Béziers, rénove Thonon et s’engage avec Constance Schaerer
France Literie a ouvert un nouveau magasin à Béziers (34) et rouvert son point de vente de Thonon (74) après rénovation, deux opérations réalisées le 23 juin dernier. L’enseigne a également officialisé un partenariat de trois ans avec Technogel et l’alpiniste Constance Schaerer, autour du sommeil, de la récupération et du soutien à l’association “7 Sommets contre la Maladie”.
France Literie a inauguré deux nouveaux points de vente le 23 juin dernier, à Béziers (34) et à Thonon (74), ce dernier ayant rouvert après une rénovation complète.
À Béziers, l’enseigne a pris possession d’un local de 515 m2 dans la zone commerciale de Montimaran, à proximité immédiate de l’autoroute A75. Le magasin dispose notamment d’un parking couvert et propose une offre consacrée à la literie, avec un espace dédié à Technogel, marque exclusive de France Literie. Le point de vente est dirigé par Nicolas Perez, entrepreneur implanté à Béziers, avec Alexis Delavier, directeur du pôle, et Jean-Philippe Assemat, responsable du magasin. En Occitanie, cette ouverture porte à six le nombre de magasins France Literie. L’enseigne indique avoir travaillé pendant plusieurs mois avec les nouveaux dirigeants pour déployer un point de vente conforme à son concept.
À Thonon, la démarche est différente : le magasin existant, situé au cœur de la zone commerciale d’Anthy-sur-Léman, a fait l’objet d’une rénovation complète. D’une surface de 290 m2, il adopte désormais le dernier concept de l’enseigne. Une nouvelle façade doit encore être installée durant ce mois de septembre. C’est Jean-Christophe Cluzel qui prend la direction de cette unité, avec une expérience revendiquée dans le secteur de la literie en Savoie et en Haute-Savoie.
Ces deux opérations sont présentées par France Literie dans le cadre de son cap 2026-2027 “Alignés pour performer”, dévoilé lors du congrès annuel organisé à Gand (Belgique) en juin dernier. L’enseigne met en avant, à travers ces projets, la volonté d’appliquer son concept dans ses différents points de vente et d’accompagner ses adhérents dans la rénovation de leurs magasins. À Béziers comme à Thonon, les responsables des points de vente sont ainsi pleinement associés au déploiement du concept.
Le réseau des « experts de vos nuits » s’appuie également sur un partenariat annoncé lors de ce même congrès avec Technogel et l’alpiniste Constance Schaerer (cf. photo d’ouverture). La collaboration, prévue pour trois ans, associe France Literie et le fabricant autour du défi dit “des 7 Sommets” de l’athlète, avec un axe consacré au sommeil et à la récupération. Quelques semaines après l’annonce du partenariat, Constance Schaerer a atteint le sommet de l’Elbrouz (Russie), à 5 642 mètres, après plus de 8h30 d’effort et près de 2 000 mètres de dénivelé positif. Elle a également profité de cette ascension pour disperser au sommet les cendres de son père, décédé d’un cancer, conformément à ses dernières volontés.
Le partenariat comporte aussi une dimension associative. L’association “7 Sommets contre la Maladie”, créée en 2022 par Constance Schaerer en hommage à son père justement, accompagne les enfants dont un parent est atteint d’un cancer ou est décédé de la maladie. France Literie et Technogel prévoient de relayer les actualités de l’association auprès du réseau et de permettre aux adhérents qui le souhaitent de contribuer à ses actions par un don. La collaboration doit également donner lieu, au cours des trois prochaines années, à des contenus, prises de parole, opérations de communication et actions de sensibilisation consacrés au sommeil, à la récupération et à l’engagement associatif.
Constance Schaerer résume l’approche retenue autour de la récupération en ces termes : « Dormir est indispensable, mais bien récupérer est ce qui permet de repartir, de progresser et, finalement, d’atteindre de nouveaux sommets. Au propre comme au figuré. » Pour annoncer ce partenariat, les trois partenaires avaient par ailleurs installé un lit Technogel en montagne, à La Plagne, pour les besoins d’une vidéo (visible en cliquant sur l’image ci-dessus/© Hugo Lorentz).
(Photo d’ouverture : © Hugo Lorentz.)
