Cuisine Plus dévoile une nouvelle identité au service de son repositionnement
Cuisine Plus engage une évolution de son positionnement autour du “soft premium” et dévoile une identité de marque entièrement repensée. Nouveau logo, nouvelle signature et parcours client revisité accompagnent ces changements, qui visent notamment à renforcer la lisibilité de l’enseigne et ses performances commerciales.
Cuisine Plus engage une évolution importante de son positionnement et dévoile une nouvelle identité de marque. Celle qui se présente comme « enseigne française historique du groupe FBD » (entité qui, faut-il le rappeler, développe également les bannières ixina, Cuisines Références, Vanden Borre Kitchen et Cake Kitchen) entend désormais affirmer plus nettement son territoire de “soft premium”, avec le produit au centre de sa proposition. Une évolution qui doit également se traduire dans l’expérience proposée aux clients, ainsi que dans les différents points de contact de la marque.
« Notre ambition est simple : faire de Cuisine Plus une marque plus forte, plus lisible et plus désirable, explique Franck Écalard, directeur général de Cuisine Plus. Nous voulons permettre à nos clients de comprendre immédiatement ce qui nous différencie et leur apporter une expérience cohérente à chaque étape de leur projet ». Pour l’enseigne, cette évolution intervient alors que « le marché de la cuisine équipée retrouve progressivement des perspectives de croissance après deux années de recul » et que les comportements des consommateurs évoluent. Ceux-ci visitent plusieurs enseignes, consultent les avis en ligne et attendent une expérience premium quel que soit leur budget.
Dans ce contexte, Cuisine Plus souhaite revenir à ce qu’elle présente comme sa force depuis plus de 40 ans : la conception de cuisines véritablement sur mesure, pensées avec les clients en fonction de leurs usages, de leurs envies et de leurs modes de vie. Le repositionnement annoncé repose ainsi sur une promesse centrée sur « le vrai prix du sur mesure », avec quatre engagements mis en avant par l’enseigne : une marque “soft premium” centrée sur le produit ; des prix « vraiment » transparents et tout compris ; des services « vraiment » sur mesure ; et une marque « vraiment » aux côtés de ses clients.
Cette évolution passe d’abord par une nouvelle identité de marque. Cuisine Plus présente un nouveau logo, une nouvelle direction artistique, une nouvelle signature – « À la mesure de votre projet » –, ainsi qu’une nouvelle campagne de communication. L’objectif affiché est de rendre le positionnement de l’enseigne plus lisible et de faire évoluer ses codes pour gagner en cohérence, en modernité et en capacité à émerger dans un marché très concurrentiel. « Si Cuisine Plus bénéficie d’une forte crédibilité en tant que spécialiste de la cuisine, précise Franck Écalard, il était important de renforcer la lisibilité de son positionnement et sa puissance de marque. C’est précisément l’objectif de cette transformation engagée par l’enseigne ».
Le changement ne se limite toutefois pas à l’identité visuelle. Cuisine Plus annonce également une évolution de l’ensemble du parcours client, avec un discours davantage centré sur le sur mesure, l’accompagnement personnalisé et la transparence. L’enseigne met notamment en avant un prix présenté comme « VRAIMENT tout compris », intégrant la conception, les meubles, l’électroménager, les sanitaires, la livraison et la pose. Cette évolution doit progressivement concerner l’ensemble des points de contact, en magasin comme sur les supports digitaux et de communication, afin de proposer une expérience homogène à chaque étape du projet.
À travers ce nouveau territoire de marque, Cuisine Plus entend conjuguer ultra-personnalisation, qualité, innovation utile, expertise des concepteurs et transparence tarifaire. L’enseigne met également en avant un accompagnement personnalisé par un expert dédié, des services premium et des garanties renforcées, ainsi que ses plus de 40 années d’expertise dans les projets de cuisine.
Cette évolution répond enfin à plusieurs objectifs commerciaux affichés par Cuisine Plus. En renforçant la cohérence de sa marque, l’enseigne souhaite améliorer sa considération, augmenter la transformation commerciale, soutenir la hausse du panier moyen et renforcer durablement la satisfaction client. Elle entend également accompagner le développement de son réseau de franchise et en renforcer l’attractivité.
Cette nouvelle étape intervient dans la continuité des résultats enregistrés en 2025, année durant laquelle Cuisine Plus indique avoir enregistré une progression de 5,5 % de son chiffre d’affaires brut, tout en poursuivant le développement de son réseau et en confirmant la qualité de son accompagnement client. « Cette transformation est un levier puissant pour notre réseau, conclut Franck Écalard. Elle nous permet d’affirmer notre singularité sur le marché et de renforcer notre attractivité ».
