
Le nouveau positionnement d’Ixina, verbalisé par le slogan “Des prix qui ont tout compris à la vie”, entend remettre le prix au cœur de sa communication. Objectif, sur un marché plus concurrentiel que jamais : se différencier et se réapproprier le leadership de l’accessibilité. Ce repositionnement s’exprime dès aujourd’hui, au travers d’un dispositif global combinant une campagne TV, un plan “presse”, une présence en radio, ainsi qu’une série de nouveaux codes publicitaires, dont une identité musicale inédite.
« Dans un marché des cuisinistes ultra concurrentiel, qui fait face à une baisse du pouvoir d’achat des Français, comment se différencier et se réapproprier le leadership de l’accessibilité ? » Telle est, selon le communiqué officiel de l’enseigne du groupe FBD (Cuisine Plus, Cuisines Références, Cake Kitchen, Vanden Borre Kitchen), la mission qu’Ixina a confiée à l’agence “K+” (Havas Paris)… Et pour lancer cette petite révolution, un nouveau territoire de marque a vu le jour, qui sera déployé « pour partir à la conquête de l’international » (France, Belgique, Luxembourg et Espagne).
Le nouveau positionnement de la bannière cuisiniste, issu d’une « transformation globale » censée exprimer « une nouvelle vision », va donc placer l’accessibilité au cœur du discours. « Comme toutes les belles choses, avancent ainsi les communicants de l’enseigne, une belle cuisine, ça a un prix. Pourtant, pour beaucoup, c’est la pièce la plus importante de la maison. Car c’est le seul endroit où l’on interagit encore avec sa famille. Le salon est devenu la pièce des écrans solitaires, tandis que chacun s’isole dans sa chambre pour se connecter à ses réseaux ou “binger” des séries (regarder plusieurs épisodes à la suite, ndlr). Dans la cuisine, on n’est pas toujours d’accord, on s’engueule parfois, mais au moins on se parle. En réalité, l’envie d’une nouvelle cuisine cache le rêve d’une vie de famille épanouie ». Et de conclure : « C’est ça, le nouveau positionnement d’Ixina : “Des prix qui ont tout compris à la vie”. L’idée est toute simple : le prix d’une cuisine Ixina comprend la vie de famille qui va avec. »
« Ce nouveau territoire est un tournant pour Ixina, a déclaré Nathalie Murcia, directrice internationale de la communication et du marketing d’Ixina. Dans un contexte où les attentes des consommateurs évoluent, nous avons souhaité remettre le prix au cœur de notre communication. Cette transformation illustre, avec sincérité et transparence, notre engagement à offrir à nos clients des cuisines accessibles, en répondant avec justesse à leurs aspirations et à leurs besoins ».

Ce repositionnement s’exprime dès aujourd’hui, au travers d’une refonte totale du territoire de communication. À la clé : un dispositif global combinant une campagne TV d’envergure (cf. images ci-dessus), diffusée depuis ce 5 février 2025 (en France, Belgique et Luxembourg) ; un plan “presse” pour accompagner le lancement ; une présence en radio ; ainsi qu’une série de nouveaux codes publicitaires (graphiques et sonores), dont une identité musicale inédite. Objectif : renforcer la reconnaissance de la marque sur tous les supports.
Concernant précisément la campagne TV, celle-ci, portée par le slogan « Ixina, des prix qui ont tout compris à la vie », entend illustrer l’ambition de la marque (offrir des cuisines à la fois accessibles et parfaitement adaptées aux modes de vie actuels), en jouant avec les scènes du quotidien, telles que les contre-soirées improvisées dans la cuisine, les peluches retrouvées dans le réfrigérateur ou encore les grands-parents inventant des excuses pour dîner en amoureux. « Ces instants capturent une vision authentique et chaleureuse de la cuisine comme théâtre de la vie quotidienne », résume le communiqué cité plus haut. « Nous avons voulu montrer qu’une cuisine Ixina ne se résume pas à un assemblage de meubles et d’électroménagers, mais qu’elle incarne un véritable espace de vie, où se tissent des souvenirs et s’expriment les émotions du quotidien, a ainsi expliqué Jordan Molina, directeur de la création chez K+. Notre ambition était de traduire cette réalité avec authenticité et justesse ».