Avec “BooMerang”, maison XXL poursuit sa stratégie de collaborations créatives
Avec la collection capsule “BooMerang”, développée avec la designer et architecte d’intérieur Gaëlle Cuisy, maison XXL poursuit sa stratégie de collaborations créatives. Présentée à Paris le 11 juin dernier, cette initiative illustre la volonté de l’enseigne d’élargir son univers au-delà du seul mobilier et d’affirmer son positionnement dans l’univers de la décoration.
L’enseigne d’ameublement maison XXL poursuit sa politique de collaborations créatives en s’associant à la designer et architecte d’intérieur Gaëlle Cuisy pour le lancement de “BooMerang”, une collection capsule d’objets décoratifs et de petits mobiliers qui sera commercialisée dans le réseau à la fin de l’été. Présentée à la presse le 11 juin dernier à la Galerie Joseph, à Paris, en présence de la créatrice, cette initiative constitue la deuxième collaboration de ce type pour la marque, après celle menée avec Richard Orlinski en 2025.
Avec ce projet, maison XXL élargit son terrain d’expression au-delà de son cœur de métier historique, centré sur le mobilier de salle à manger et de séjour. La collection a été pensée pour dialoguer avec les gammes de l’enseigne, tout en apportant une dimension décorative supplémentaire. « Fidèle à une démarche d’ouverture et de dialogue avec des créateurs, la marque affirme depuis plusieurs années son envie d’explorer de nouveaux territoires du design », souligne ainsi Nacer Bekki, président fondateur de maison XXL.
Selon le dirigeant, cette collaboration traduit également la volonté de mettre en avant « un design plus modulable, plus personnalisable, où l’objet s’adapte et évolue avec les usages ». Une orientation qui se matérialise à travers BooMerang, conçue comme un ensemble de pièces invitant à la composition et à l’appropriation.
La capsule réunit plusieurs familles de produits. Les vases modulaires sont constitués d’anneaux à empiler et à recomposer. Les tapis reprennent des motifs topographiques inspirés de paysages abstraits. La collection comprend également des poufs bicolores aux volumes triangulaires arrondis, ainsi qu’une table basse à l’allure sculpturale (cf. notre photo d’ouverture), pensée comme une pièce centrale du séjour. L’ensemble s’appuie sur une palette de teintes chaudes mêlant terres cuites, nuances sable et bruns profonds.
Pour maison XXL, l’enjeu d’une telle initiative consiste aussi à enrichir son univers de marque en s’appuyant sur des personnalités issues du design et de l’architecture. Diplômée de l’École d’Architecture de Versailles, Gaëlle Cuisy partage aujourd’hui son activité entre son travail de designer et celui d’architecte d’intérieur au sein du cabinet d’Architecture “GplusK”, implanté à Paris, Versailles et Nîmes. Elle est également connue du grand public pour ses interventions dans les émissions “La Maison France 5” et “M comme Maison”.
La designer explique avoir trouvé dans cette collaboration un terrain d’expression cohérent avec sa vision des espaces. « Avec BooMerang, je voulais introduire du mouvement, de la liberté, et laisser chacun composer son propre paysage intérieur », indique-t-elle. Une démarche qui rejoint les ambitions affichées par maison XXL pour cette collection, présentée comme une nouvelle étape dans le développement de son univers créatif et de son offre dédiée à l’aménagement du séjour.
