Habitat poursuit son développement en Europe, avec l’ouverture de quatre nouveaux marchés : les Pays-Bas, la Belgique néerlandophone, l’Italie et la Suisse italienne. La marque s’appuie sur l’implantation européenne de Vente-unique.com (son propriétaire) pour accélérer son déploiement dans des marchés jugés porteurs pour le e-commerce de l’ameublement.
Habitat poursuit son développement en Europe avec l’ouverture de quatre nouveaux marchés : les Pays-Bas, la Belgique néerlandophone, l’Italie et la Suisse italienne. Ces lancements interviennent après l’arrivée de la marque, en début d’année, en Allemagne, en Suisse alémanique, en Autriche et au Luxembourg. Depuis le 25 mars, les consommateurs néerlandais et belges néerlandophones peuvent accéder au catalogue de l’enseigne via des plates-formes dédiées, tandis que l’Italie et la Suisse italienne ont été ouvertes le 22 avril dernier.
Les dirigeants de la marque mettent en avant des marchés jugés favorables au développement du e-commerce dans l’ameublement. Concernant les Pays-Bas, le communiqué dédié à ces lancements souligne notamment « un des taux de pénétration e-commerce les plus élevés d’Europe », « un marché particulièrement réceptif aux pure players », ainsi qu’« un pouvoir d’achat élevé et une appétence marquée pour le design ». Le distributeur évoque également des consommateurs « très sensibles au design fonctionnel et durable ». Et de préciser par ailleurs que le marché néerlandais du meuble bénéficie d’« une digitalisation avancée ».
En Italie, Habitat cible un marché présenté comme estimé « à plusieurs dizaines de milliards d’euros » et porté par « une forte culture du design ». Le communiqué cité plus haut rappelle notamment le rôle de Milan comme « capitale du design » et indique que l’ouverture du site italien a été organisée en parallèle de la “Milan Design Week”, qui s’est tenue du 21 au 26 avril dernier. Les propriétaires de la marque fondée à Londres par Sir Terence Conran en 1964, considèrent également que le développement du e-commerce dans le pays offre « des perspectives de croissance supérieures à la moyenne européenne ».
Cette phase d’expansion s’inscrit dans la continuité du développement européen de Vente-unique.com, déjà présent sur ces différents marchés. Habitat indique s’appuyer sur « l’infrastructure et l’expertise de Vente-unique.com » afin d’accélérer son déploiement et d’adapter son offre aux spécificités locales. « Avec ces lancements, nous franchissons une nouvelle étape de notre développement européen », déclare Sacha Vigna, CEO de la marque Habitat. Le dirigeant ajoute que l’ambition de l’enseigne est de « rendre notre design accessible au plus grand nombre, en déployant nos collections sur de nouveaux marchés ».
Habitat précise enfin que cette politique de développement repose sur le modèle de Vente-unique.com, avec des sites adaptés à chaque marché et une organisation logistique opérée à l’échelle européenne. « Ces nouveaux lancements nous permettent de renforcer notre présence sur des marchés clés, en tirant parti de la croissance de la vente en ligne dans l’ameublement », affirme également Sacha Vigna.
