M.O.W. 2026, une édition marquée par une participation internationale à la hausse
Le salon M.O.W. 2026 a réuni 620 fournisseurs en provenance de 52 pays, contre 558 fournisseurs issus de 39 pays en 2025, confirmant une progression de sa dimension internationale. Le bilan officiel fait également état de 45 % de visiteurs professionnels étrangers, venus de 65 pays, ainsi que de nombreux échanges commerciaux et commandes. Cette édition a par ailleurs vu la montée en puissance de l’offre “M.O.W. olé”, tandis que le partenariat avec “area30” s’avère concluant.
Le M.O.W. 2026, organisé du 20 au 24 septembre dernier à Bad Salzuflen (Allemagne), s’achève sur un bilan présenté comme positif par son organisation, dans un contexte économique toujours difficile pour le secteur. Cette édition 2026 a réuni 620 fournisseurs issus de 52 pays, contre 558 fournisseurs de 39 pays en 2025. Cette progression s’accompagne donc d’une internationalisation accrue de la manifestation. L’Allemagne, la Pologne, le Danemark et les Pays-Bas, figuraient parmi les pays les plus représentés, tandis que la Turquie, la Bosnie-Herzégovine, l’Italie, la Lituanie, le Portugal, l’Espagne, l’Estonie, l’Autriche, la Chine et la Serbie, étaient également présents en nombre. Le Maroc, le Pakistan, Taïwan, la Thaïlande et le Vietnam, participaient pour la première fois.
Sur le terrain commercial, le bilan officiel fait état de nombreux échanges autour des gammes, des lancements de produits et des décisions d’assortiment, avec de nombreuses commandes et autres projets signalés par les fournisseurs exposants. Le salon a également mis en avant une offre allant des aménagements intérieurs complets aux concepts de gammes orientés vers la vente, avec une attention particulière portée aux détails des produits, aux matériaux, aux fonctionnalités et aux couleurs. L’intelligence artificielle apparaît également dans plusieurs domaines, au premier rang desquels le développement produit et le marketing.
La dimension internationale constitue l’un des principaux indicateurs avancés par l’organisation. 45 % des visiteurs professionnels provenaient de l’étranger, un niveau en hausse selon les communicants de la manifestation. Au total, des professionnels de 65 pays se sont rendus à Bad Salzuflen, soit trois pays de plus que l’année précédente. Les Pays-Bas, le Danemark, la Belgique, la France, l’Italie, l’Autriche et la Suisse, figuraient parmi les nationalités les plus représentées. Le nombre de visiteurs professionnels allemands a lui aussi progressé par rapport à 2025. Comme à l’accoutumée, l’organisation ne communique toutefois pas le nombre de visiteurs uniques de l’édition, privilégiant ici des indicateurs relatifs à leur origine géographique et à leur profil.
Ce public professionnel couvre un spectre large, des acteurs traditionnels du commerce du meuble et des associations professionnelles aux détaillants indépendants, en passant par les chaînes de magasins, les spécialistes, les studios et les distributeurs en ligne. Les magasins de bricolage et grandes surfaces, jardineries, designers, installateurs et entreprises de distribution non alimentaire, étaient également présents, pour découvrir les gammes, nouer des contacts commerciaux et passer des commandes. Toujours selon le bilan officiel, les journées les plus animées ont été celles du lundi au mercredi, avec, pour reprendre l’expression utilisée par plusieurs exposants, « une véritable effervescence ».
Cette édition 2026 a également été l’occasion de poursuivre l’élargissement des thématiques de M.O.W. Lancée autour de l’outdoor, la plate-forme “M.O.W. olé”, initiée en 2025, a réuni plus de 40 entreprises pour sa véritable première édition. Le bilan fait état d’un accueil positif et de retours favorables pour 2027. L’offre a par ailleurs été complétée par “M.O.W. Input”, consacré aux prestataires de services du secteur. Enfin la collaboration inédite avec “area30”, à Löhne, est également présentée comme un axe important, les deux manifestations proposant, selon l’organisation, une couverture complémentaire des univers de l’habitat, de l’ameublement et de la cuisine.
Pour Bernd Schäfermeier, directeur général de M.O.W., « le salon M.O.W. illustre la force qui naît lorsque les gens se réunissent, découvrent des produits et se tournent ensemble vers l’avenir ». Et d’ajouter : « L’écho rencontré auprès des professionnels, le niveau élevé de participation internationale et les nombreux retours positifs, nous rendent très confiants. » Il souligne également le calendrier de la manifestation qui, selon lui, permet aux professionnels de préparer leurs assortiments pour la saison automne/hiver tout en regardant les gammes destinées à 2027.
La prochaine édition du salon M.O.W. est annoncée du 19 au 23 septembre 2027.
