CAMIF lance “ESSENTIELS”, une nouvelle étape dans sa stratégie de marque

CAMIF lance “ESSENTIELS”, une marque proposant des meubles, de la décoration, du linge de maison et de la literie, fabriqués en France et en Europe, avec des prix maintenus toute l’année. En vente depuis le 20 août dernier sur “camif.fr”, l’offre s’appuie notamment sur deux univers, les “Intemporels” et les “Fantaisies”, et sur des sélections complètes de pièces à vivre (salon, chambre, studio).

Dans le cadre de la nouvelle stratégie présentée il y a un an quasiment jour pour jour par Julien Chaverou, président exécutif de CAMIF France, le distributeur lance “ESSENTIELS”, une nouvelle marque pensée pour rendre son offre accessible à des budgets plus larges. La collection, en vente depuis le 20 août dernier, propose des produits pour l’ensemble de la maison, fabriqués en France et en Europe, avec une approche revendiquée par l’enseigne autour de la durabilité, de l’éco-conception et de prix maintenus toute l’année.

Avec ESSENTIELS, CAMIF souhaite permettre aux Français aux revenus moyens d’accéder à une sélection de meubles, de décoration, de linge de maison et de literie. L’offre repose sur deux univers. Les “Intemporels” misent sur des produits sobres et simples, tandis que les “Fantaisies” ajoutent davantage de style, sans rechercher la tendance éphémère. La gamme entend ainsi répondre aussi bien à l’installation dans un logement qu’aux besoins du locatif, avec des produits présentés comme conçus pour durer.

Le positionnement prix constitue l’un des principaux axes de cette nouvelle marque. CAMIF indique ainsi que les tarifs sont « garantis du 1^er avril au 31 mars de l’année suivante », sauf en cas « d’inflation inattendue, brutale et significative » des matières premières ou des conditions d’approvisionnement, dès lors qu’elle est « connue », « transparente » et s’impose au fabricant « de manière incontournable et non maîtrisable ». L’enseigne entend ainsi s’affranchir des mécaniques promotionnelles récurrentes et privilégier une meilleure lisibilité des prix pour le consommateur, ainsi qu’un partage plus équitable de la valeur entre fabricants et distributeur.

Cette logique se retrouve dans la présentation de l’offre, conçue autour d’un principe annoncé comme simple : un produit, un prix, un engagement de relocalisation, un engagement d’éco-conception. Chaque référence reste disponible à l’unité et au prix annoncé toute l’année. Et CAMIF de préciser ici que les ensembles présentés ne constituent donc pas des “packs” imposés et ne reposent pas sur une remise artificielle appliquée à un lot.

“ESSENTIELS par CAMIF” propose notamment des sélections complètes pour le salon, la chambre et le studio. Les communicants de l’entreprise niortaise citent l’exemple d’un salon complet composé de dix produits coordonnés, comprenant notamment canapé, pouf, table basse, meuble de rangement, tapis, luminaires, rideaux, coussins et plaid, pour un montant total de 1 578 euros. Pour cet ensemble, précisent-ils, 68 % des produits sont fabriqués en France et 32 % en Europe ; ajoutant que, « dans certains ensembles, 86 % de la somme payée par le client bénéficient à une entreprise française et 14 % à une entreprise européenne ».

Au-delà de l’offre elle-même, CAMIF met en avant la lisibilité des engagements associés à chaque achat. L’enseigne indique en effet vouloir permettre au client de connaître précisément ce qu’il achète, à qui profite son choix et quel impact il génère, notamment au travers des engagements de relocalisation et d’éco-conception revendiqués par ESSENTIELS.

Ce lancement intervient alors que CAMIF affiche un chiffre d’affaires de quelque 30,6 millions d’euros en 2025. L’entreprise vise entre 45 et 50 millions d’euros à l’horizon 2027/2028. Elle dispose déjà de deux boutiques, à Lyon Jacobins (69) et Niort Bessines (79), tandis que 72 personnes travaillent à son siège de Niort.