CAFOM cède les marques Habitat à sa filiale Vente-unique pour 11 M€, après l’exercice par cette dernière de son option d’achat, dans le prolongement de la licence d’exploitation mise en place en 2024. Avec cette opération, le pure player renforce son dispositif en ligne, en articulant son offre entre cœur de gamme, produits de complément et segment “premium accessible”, désormais incarné par Habitat, afin d’accélérer sa montée en gamme et d’élargir son attractivité sur les marchés européens.
Quelques jours seulement après l’annonce (le 16 mars dernier), de la reprise par CAFOM des marques Brandt, De Dietrich, Sauter et Vedette, dans le cadre du plan de liquidation judiciaire des sociétés Groupe Brandt et Brandt France, le groupe (coté en Bourse sur Euronext Growth), leader de la distribution d’équipements de la maison en outre-mer (enseignes But, Darty, But Cosy, Habitat, Nature & Découvertes et Musique & Son) poursuit ses opérations d’importance, en annonçant cette fois la cession des marques Habitat à sa filiale Vente-unique.com.
Dans un communiqué publié le 30 mars dernier, il indique en effet céder les marques Habitat « tant en France qu’à l’international » (à l’exception de l’Australie, de la Nouvelle-Zélande, du Canada et d’Israël), pour un montant de 11 millions d’euros. L’opération, autorisée par les conseils d’administration de CAFOM SA et de Vente-unique, s’inscrit, selon le communiqué, dans la stratégie de l’expert de la vente en ligne (mobilier et aménagement de la maison), visant à « renforcer son offre premium » auprès de ses clients français et européens.
À l’issue de cette transaction, Vente-unique disposera d’une organisation couvrant l’ensemble des segments du marché du meuble en ligne en Europe, articulée autour du segment « premium accessible » avec Habitat, du « cœur de gamme » porté par sa marque de distributeur et d’un « complément de gamme » constitué notamment de produits de décoration et d’accessoires issus de sa place de marché.
Le communiqué cité plus haut rappelle qu’en avril 2024, CAFOM avait accordé à Vente-unique une licence d’exploitation des marques Habitat pour une durée de trois ans, assortie d’une option d’achat. Dans ce cadre, les deux groupes avaient notamment travaillé à « trouver une solution aux quelque 9 000 clients concernés par la liquidation de l’ancien exploitant ». Par la suite, on s’en souvient, Vente-unique avait engagé la relance de la marque, « en s’appuyant particulièrement sur son expertise dans la vente en ligne de mobilier et la satisfaction client, rappellent les communicants du distributeur, le lancement d’une nouvelle collection et un déploiement progressif à l’international ».
Sur l’exercice clos au 30 septembre 2025, Habitat a généré « un chiffre d’affaires de 10 M€, conforme aux attentes du management », précise encore le communiqué.
Vente-unique ayant fait part au groupe CAFOM de sa volonté d’exercer l’option d’achat, les deux sociétés ont mandaté un expert indépendant afin d’évaluer les marques. La valorisation retenue, à hauteur de 11 millions d’euros donc, a été « acceptée par toutes les parties ». Le financement de l’opération sera assuré par Vente-unique avec ses ressources disponibles (32,1 M€ de trésorerie à fin septembre 2025) et un emprunt bancaire.
Le groupe Vente-unique indique enfin que cette acquisition s’inscrit dans la continuité de sa stratégie, visant à « révéler le plein potentiel commercial de la marque Habitat », ainsi (comme dit plus haut) qu’à « renforcer et accélérer la premiumisation de son offre » en Europe.
