Serta lance sa première campagne TV nationale sur TF1
Serta lance sa première campagne nationale en France, diffusée sur TF1 dans les écrans publicitaires de l’émission “Bonjour ! La Matinale TF1”, du 9 au 20 mars. Distribuée dans l’Hexagone par Somouest, la marque entend renforcer sa notoriété auprès du grand public et soutenir son réseau de revendeurs via ce dispositif inédit. Une prise de parole qui s’inscrit dans une stratégie plus large, visant à accélérer son développement sur le marché français de la literie.
La marque de literie Serta franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de développement en France. À compter de ce 9 mars et jusqu’au 20 mars prochain, elle déploie pour la première fois une campagne publicitaire nationale à la télévision, diffusée sur TF1 pendant les écrans publicitaires de l’émission d’information du matin “Bonjour ! La Matinale TF1”. L’opération vise à renforcer la notoriété de la marque auprès du grand public et à soutenir son réseau de distribution sur le marché hexagonal.
Distribuée en exclusivité en France par le groupe Somouest, basé en Mayenne, Serta entend utiliser ce dispositif télévisé pour accroître sa visibilité et installer davantage son positionnement sur le segment du sommeil de qualité. Cette prise de parole constitue donc pour la marque une étape stratégique majeure, destinée à créer un lien plus direct avec les consommateurs, tout en valorisant son savoir-faire en matière de confort et de solutions de couchage adaptées aux attentes du marché.
Comme déjà dit, cette campagne s’inscrit également dans une logique de soutien au réseau de distribution. En renforçant la notoriété de la marque auprès du grand public, l’objectif consiste à générer davantage de trafic en magasin et à stimuler la demande auprès des revendeurs partenaires. La télévision est ainsi envisagée comme un levier capable d’accompagner le développement commercial du réseau et de renforcer la confiance des consommateurs au moment de l’achat.
Plus dans le détail, le dispositif repose sur un film publicitaire de quinze secondes (à découvrir en cliquant sur l’image ci-dessus), diffusé une fois par jour, du lundi au vendredi, ceci pendant deux semaines, du 9 au 13 mars, puis du 16 au 20 mars. Les passages sont programmés entre 6 h 55 et 9 h 55, soit un total de dix diffusions. La campagne, comme évoqué plus haut, est insérée dans les écrans publicitaires de l’émission “Bonjour !”, un programme matinal consacré à l’actualité et à la société, dont l’audience large et familiale est jugée propice pour toucher des consommateurs engagés dans leurs projets d’équipement de la maison.
Le film met en avant des situations de la vie quotidienne autour du sommeil et du confort domestique, avec des scènes familiales et la présence récurrente de la mascotte de la marque, un mouton censé symboliser la sérénité attachée au sommeil. Le message vise à associer la marque à une expérience de confort accessible, tout en invitant les téléspectateurs à découvrir les produits Serta auprès des magasins partenaires et/ou via le site de la marque. Le spot présente également plusieurs modèles de matelas, afin d’en faciliter l’identification en point de vente et de rappeler la fiabilité historique de la marque.
À l’occasion de cette campagne et forte d’une expertise de longue date dans l’univers de la literie, Serta se présente comme une marque internationale présente dans plus de 150 pays, très active notamment dans l’équipement hôtelier. La marque met en avant un positionnement reposant sur la recherche et le développement de technologies avancées (au premier rang desquelles ses mousses « innovantes ») destinées à améliorer la qualité du sommeil.
Pour Serta, cette première campagne télévisée nationale constitue une phase initiale… dans un plan de communication plus large. D’autres actions doivent en effet venir compléter ce dispositif, afin de renforcer la présence de la marque sur le territoire français et d’accompagner son développement auprès des consommateurs comme de ses partenaires de la distribution.
