Mobalpa repositionne sa communication pour incarner l’expertise de toute la maison
Mobalpa a commencé de déployer une nouvelle plate-forme de communication imaginée avec les agences SparkMaker et Native, articulée autour de la signature “Votre maison vous M”. Déclinée en TV, radio et social media, cette prise de parole met plus que jamais en avant son expertise sur l’ensemble de l’habitat, bien au-delà de ses marchés historiques.
Mobalpa, l’enseigne spécialiste de l’aménagement de l’habitat du groupe Fournier (Hygena, SoCoo’c, Perene), a retenu les agences SparkMaker et Native à l’issue d’une compétition, pour mettre sur pied une nouvelle plate-forme de communication. Le dispositif a été déployé le 1er mars dernier en télévision, en radio et sur les réseaux sociaux.
Avec cette plate-forme, Mobalpa introduit la signature « Votre maison vous M » et entend élargir plus que jamais son territoire d’expression à l’ensemble de l’habitat. L’enseigne en effet, historiquement identifiée sur le segment de la cuisine, mais qui revendique depuis de nombreuses années déjà une réelle capacité à proposer un aménagement global de l’habitat, met aujourd’hui en avant une approche couvrant également l’entrée, le salon, la salle de bains et le dressing. Dans ce cadre, la campagne repose sur l’idée qu’un aménagement conçu de manière fonctionnelle et personnalisée peut contribuer à fluidifier le quotidien.
Plus concrètement, la prise de parole s’appuie sur trois films réalisés par Julie Réali (Production Henry), ancrés dans des situations de vie : “Léa et Marc”, “Agathe” et “Les Martin”. Ces spots mettent en scène une maison présentée comme « complice, intuitive, rassurante », traduisant la promesse formulée par la marque : « Chez Mobalpa, nous transformons votre habitat en allié, pour vous rendre la vie plus belle ».
Antoine Salaün, responsable marketing & communication de l’enseigne, déclare : « Chez Mobalpa, nous croyons que notre lieu de vie est bien plus qu’un décor. C’est un endroit qui fait partie de nous-même et qui a le pouvoir de nous transformer. Avec “Votre maison vous M”, nous renouons avec notre raison d’être fondamentale : changer la vie des gens en la rendant plus belle, en allégeant leur charge mentale et en leur donnant l’envie d’opérer des changements positifs dans leur vie. »
De son côté, Laurent Raymond, directeur d’enseigne France & international, indique : « Avec « Votre maison vous M », nous affirmons clairement notre ambition : faire de Mobalpa une marque de toute la maison. » Et d’ajouter : « Cette campagne illustre notre conviction qu’un aménagement bien pensé peut réellement alléger le quotidien et améliorer la vie de nos clients. Elle met en lumière l’expertise et l’engagement de notre réseau, qui donne chaque jour corps à cette promesse. »
À l’occasion du lancement de cette nouvelle plate-forme de communication, la bannière du groupe Fournier rappelle à qui veut bien l’entendre que son expertise est fondée sur des prestations de conception, de fabrication et d’installation d’agencements personnalisés et, surtout, que si elle intervient principalement sur les projets de cuisines, salles de bains et dressings, elle développe aussi des solutions d’aménagement sur mesure pour l’ensemble des pièces de la maison.
Le réseau Mobalpa revendique 272 points de vente dans le monde, dont 234 en France, et un chiffre d’affaires de 398 millions d’euros en 2024.
