Dunlopillo déploie un plan média de quatre semaines pour élargir sa cible de consommateurs

Dunlopillo déploie en mars un dispositif média multicanal articulé autour de la télévision, du streaming et de la radio. La marque s’adresse à la fois à son socle historique de consommateurs et aux nouvelles générations d’acheteurs, plus familières des usages digitaux. Une prise de parole d’envergure, séquencée sur quatre semaines et en partie en soutien de l’opération commerciale “7ème Ciel”.

Ce 26 février, celle qui se présente comme « la marque de literie préférée des Français » a annoncé le lancement d’un dispositif de communication déployé sur l’ensemble du mois de mars, avec un démarrage prévu dès le 2 mars.

Après une précédente prise de parole dans le métro parisien (en novembre 2023), la marque du groupe Finadorm indique investir cette fois les écrans, le streaming et la radio, ceci afin de s’adresser à un public élargi, allant de ses clients historiques aux générations plus connectées.

Présenté comme un « mois Dunlopillo », ce vaste dispositif s’étend sur quatre semaines et repose sur une présence coordonnée en télévision, en digital et en radio. La campagne débutera sur France Télévisions, en billboard, autour de grands rendez-vous de divertissement. Elle se déclinera sur TF1+ du 9 au 15 mars, en association avec le programme Koh-Lanta, puis sur RTL du 16 au 29 mars, en soutien à l’opération commerciale « 7ème Ciel ».

L’ensemble, explique le communiqué dédié à cette prise de parole, a été conçu par l’agence de communication Anacrouse pour, comme dit plus haut, renouer avec la clientèle fidèle de la marque tout en visant une génération plus jeune, consommatrice de contenus en streaming et à la demande. Dunlopillo précise par ailleurs avoir choisi de mobiliser plusieurs leviers complémentaires (et performants !) – télévision, digital, sponsoring, social ads et influence – afin d’installer la campagne sur la durée et d’assurer ainsi une présence continue tout au long du mois.

La griffe, qui revendique toujours un état d’esprit « décalé » et « impertinent », présente enfin cette opération comme un « dispositif tactique ambitieux » et évoque « un véritable marathon du sommeil » pour qualifier la séquence de communication. Elle indique en outre vouloir rappeler sa position de « marque pionnière du latex » et promouvoir son positionnement autour du dormir « comme vous aimez ».

Pascal Huger, directeur général de Dunlopillo, résume en ces termes l’intention de la campagne vis-à-vis des Français : « Un mois sur leurs écrans… pour qu’ils finissent dans nos lits. Voilà l’esprit Dunlopillo, tout en douceur et en impertinence ! »