Adova confie la direction générale de Tréca Paris à Isabelle Durand
Isabelle Durand a été nommée directrice générale de la Maison Tréca Paris, griffe haut de gamme du groupe Adova (marques Simmons, Hotelys et Aube Sofa). Issue du luxe et du retail international, elle est chargée d’accompagner le développement de la marque, notamment à l’international, et de renforcer son positionnement premium. Tréca, fondée en 1935, revendique un chiffre d’affaires de 30 M€.
Annoncée en exclusivité dans les colonnes du Figaro dans un premier temps, puis auprès de la presse économique le 19 janvier dernier, la nomination d’Isabelle Durand (notre photo) au poste de directrice générale de la Maison Tréca Paris, revêt une importance stratégique non négligeable pour la griffe haut de gamme du groupe Adova (Simmons, Hotelys, Aube Sofa).
Forte d’un parcours international au sein de grandes maisons emblématiques (lire plus loin), cette experte reconnue du luxe et du retail « s’attachera à valoriser le savoir-faire historique de Tréca et son positionnement luxe, tout en accompagnant le développement international et l’évolution d’une marque de référence dans l‘art de vivre à la française », annonce ainsi le communiqué du fabricant de literie.
« Nous sommes très heureux d’accueillir Isabelle Durand au sein de la Maison Tréca Paris, a pour sa part déclaré Charles-Henri Déon, président d’Adova Group. Sa connaissance approfondie de l’univers du luxe, son expertise du retail et sa maîtrise des enjeux de développement international, constituent des atouts clés pour accompagner la structuration et l’accélération de notre stratégie de croissance ». Et d’ajouter : « Sa nomination s’inscrit pleinement dans la trajectoire de développement de Tréca, visant à renforcer notre positionnement haut de gamme, à soutenir notre expansion sur les marchés prioritaires, notamment les Etats-Unis et à créer de la valeur durable pour l’ensemble de nos parties prenantes. »
Les communicants du groupe profitent de cette nomination pour rappeler que Tréca, fondé en 1935 à Reichshoffen (Alsace), « est un fabricant français de literie haut de gamme et fait partie des trois marques de luxe en literie dans le monde ». « L’entreprise s’est distinguée dès ses débuts par sa créativité et l’excellence de ses savoir-faire, poursuivent-ils. Reconnue comme une référence historique du secteur, la Maison a récemment reçu le label “Entreprise du Patrimoine Vivant (EPV)”, reconnaissance d’un patrimoine artisanal et industriel, dont le célèbre cousu-main. Tréca, fort d’un chiffre d’affaires de 30 M€ et d’ambitions importantes de développement, tant en France qu’à l’export, contribue à la performance du groupe Adova, qui affiche près de 165 M€ de chiffre d’affaires annuel et emploie plus de 800 collaborateurs dans le secteur de la literie ».
Âgée de 54 ans aujourd’hui, Isabelle Durand est diplômée, en 1995, de l’École Supérieure de Commerce de Tours et de l’université Ritsumeikan de Kyoto en relations internationales. Directrice Commerciale et Business Development chez APC, elle accompagne, à partir de 2002, le développement mondial du réseau de boutiques en propre et franchisées et pilote l’ensemble des activités commerciales retail et wholesale de la marque, incluant le e-commerce.
En 2008, Isabelle Durand rejoint Azzaro Couture en tant que Senior Vice President Retail & Wholesale. Elle y supervise l’ensemble des réseaux retail, franchisés et wholesale à l’international, tout en menant le déploiement de nouveaux concepts retail et le développement de l’activité e-commerce. Elle intègre ensuite la Maison Hermès en 2012, où elle est nommée General Manager du flagship Hermès Faubourg Saint-Honoré à Paris. À ce titre, elle assure la direction stratégique et opérationnelle de ce point de vente emblématique, avec la responsabilité complète du P&L (comptabilité financière).
Isabelle Durand rejoint la Maison Christian Louboutin en 2015 en tant que Directrice Retail Europe, avant d’être nommée dès 2016 Directrice Omnicanal, Client & Performance Groupe. Elle y pilote l’ensemble des fonctions Corporate Business et Créatives du Groupe, incluant la performance, la stratégie omnicanale et CRM, l’Excellence Retail, l’architecture et l’identité visuelle, au service du développement mondial de la Maison.
