Le nouveau format de Maison de la Literie gagne du terrain
Maison de la Literie poursuit le déploiement de son nouveau concept avec deux ouvertures, à La Valette-du-Var (83) et Marquette-lez-Lille (59). L’enseigne du groupe Fremaux Delorme renforce son maillage territorial avec des points de vente misant sur l’expérience client, l’omnicanalité et une offre associant marques propres et références nationales.
Le réseau Maison de la Literie (groupe Fremaux Delorme), qui se présente lui-même comme « numéro un de la literie en France », poursuit le déploiement de son nouveau concept de magasins, avec deux ouvertures annoncées à La Valette-du-Var (83) et à Marquette-lez-Lille (59). Ces deux implantations s’inscrivent dans le cadre du développement continu de la bannière spécialiste literie, qui mise sur un format renouvelé de points de vente et sur une approche associant magasins physiques et outils digitaux.
Dans le Var, Maison de la Literie a ouvert un espace de 308 m2 à La Valette-du-Var, avenue des Commandos d’Afrique. Dirigé par Jérôme Lapeyre, déjà à la tête du magasin Maison de la Literie de Hyères (83), ce nouveau point de vente présente une sélection de 25 literies. Dans les Hauts-de-France, l’enseigne a également inauguré un magasin de 360 m2, en succursale, au sein du Parc de l’Innovation de Marquette-lez-Lille, après une ouverture récente à Lesquin. Ce site propose 27 ensembles de literie et comprend un espace consacré au linge de lit haut de gamme de la marque Desforges (propriété du groupe Fremaux Delorme).
Ces ouvertures accompagnent le déploiement d’un concept magasin revu par l’enseigne, avec un parcours d’achat pensé autour de la découverte des produits, de l’essai et du conseil. Maison de la Literie indique d’ailleurs que les magasins passés à ce nouveau format enregistrent une progression moyenne de 15 % de leur chiffre d’affaires. L’enseigne met également en avant le développement d’une approche omnicanale, notamment avec la prise de rendez-vous en magasin depuis son site internet afin de créer des passerelles entre les canaux numériques et les points de vente.
L’offre du fabricant-distributeur repose sur les marques propres de Maison de la Literie, Ducal et Onea, complétées par des références nationales comme Tempur et Simmons. À travers ces nouvelles implantations, l’entreprise poursuit sa volonté de renforcer sa présence dans différents territoires, avec des formats adaptés à son nouveau modèle de magasin.
« Après l’ouverture récente de notre magasin de Lesquin, cette nouvelle implantation à Marquette-lez-Lille confirme la dynamique de développement engagée par Maison de la Literie dans la métropole lilloise », souligne Alban Fremaux, directeur général de Maison de la Literie. Le dirigeant explique vouloir « replacer le conseil, l’expérience client et le bien-être au cœur du parcours d’achat ».
À La Valette-du-Var, Jérôme Lapeyre met de son côté en avant la continuité territoriale avec son premier magasin : « Avec cette nouvelle ouverture à La Valette-du-Var, nous poursuivons le développement territorial de Maison de la Literie dans le Var, en complément de notre magasin déjà implanté à Hyères. »
