BoConcept poursuit sa transformation en France et recherche de nouveaux partenaires
À l’occasion du salon Franchise Expo Paris, BoConcept a réaffirmé ses ambitions de développement en France, sous l’impulsion de son nouveau “Country Manager”, avec une stratégie axée sur une expansion maîtrisée et qualitative du réseau. Positionnée sur le segment premium, l’enseigne vise un maillage progressif du territoire et le recrutement de partenaires avec ou sans expérience dans le meuble, tout en maintenant des exigences élevées en matière d’emplacement commercial.
Présent sur la dernière édition du salon Franchise Expo Paris, organisée du 14 au 16 mars dernier à Paris Expo Porte de Versailles, le réseau BoConcept a profité de ce rendez-vous pour réaffirmer ses ambitions de développement en France, près d’un an après la prise de fonctions d’Antony Honoré (notre photo d’ouverture), “General Manager France”.
Nommé en avril 2025 à la tête de l’enseigne pour le marché français, Antony Honoré s’inscrit dans une trajectoire de développement maîtrisé du réseau, en droite ligne d’un parcours construit dans le retail spécialisé et les environnements de franchise internationale. Passé notamment par Jacadi Paris, puis par le groupe Lego, où il a contribué au déploiement d’un réseau d’une vingtaine de magasins certifiés (à travers la France, l’Espagne, mais aussi le Portugal), il est chargé de poursuivre la transformation de BoConcept en France, avec un accent mis sur la croissance qualitative. « Ma mission est de poursuivre la transformation et le développement de l’enseigne sur le marché français », indique-t-il, en soulignant la nécessité d’un rythme d’ouvertures maîtrisé, afin de garantir « un accompagnement de qualité » et « un succès pérenne » pour les franchisés.
À l’occasion du salon, l’enseigne danoise, positionnée, faut-il le rappeler, sur le segment du mobilier design premium (et présente dans 60 pays à travers 300 showrooms), a mis en avant un modèle de développement qui s’appuie sur un maillage progressif du territoire. La France apparaît comme un marché clé, présenté par Antony Honoré comme « le plus gros marché pour la marque », avec aujourd’hui une trentaine de points de vente et un flagship implanté au sein du centre commercial Beaugrenelle, à Paris 15e. Dans ce contexte, le réseau cherche à recruter de nouveaux partenaires, avec une approche relativement ouverte quant aux profils, y compris en dehors du secteur de l’ameublement, à condition toutefois de maîtriser les codes d’un positionnement haut de gamme.
Côté critères d’implantation et fondamentaux économiques, un point de vente BoConcept s’inscrit généralement dans une surface comprise entre 200 m2 et 400 m2, idéalement sur « un emplacement haut de gamme avec de la lumière naturelle ». L’investissement de départ est évalué autour de 1 100 euros du mètre carré environ, tandis que la rentabilité cible est évoquée à hauteur d’un EBITDA d’environ 12 %.
Cette édition 2026 du salon Franchise Expo Paris a par ailleurs permis de mesurer l’intérêt suscité par le concept. Dans un message publié à l’issue du salon, Antony Honoré a ainsi fait état d’une trentaine de contacts établis avec des porteurs de projet, ainsi que de nombreux échanges avec des prestataires, évoquant une réelle dynamique… à concrétiser dans les prochains mois. Une séquence qui illustre la volonté de BoConcept de renforcer son réseau en France, tout en maintenant un positionnement sélectif cohérent avec son image de marque.
