En ce début de février, La Compagnie du Lit a lancé une campagne TV d’envergure, déployée sur dix semaines auprès de plusieurs chaînes du groupe M6, avec près de 600 diffusions à la clé et un relais digital sur M6+. Cette prise de parole s’inscrit dans la nouvelle trajectoire stratégique du réseau, engagé notamment dans une montée en puissance de sa visibilité nationale et dans l’accélération de son développement, avec un objectif de 150 magasins à horizon 2030.
La Compagnie du Lit a lancé début février une nouvelle campagne de communication télévisée. Le spot clé de cette prise de parole a été diffusé pour la première fois le dimanche 1er février dernier, à l’occasion de l’émission d’information hebdomadaire “66 Minutes”.
Selon le post publié par la bannière spécialiste literie sur le réseau social professionnel en ligne LinkedIn, cette première apparition constitue le point de départ d’un vaste dispositif de diffusion, prévu sur dix semaines, incluant M6 bien sûr, mais également les chaînes Téva et Paris Première.
Selon le même post, la campagne doit monter en puissance à compter du 8 mars prochain, avec une présence programmée pendant cinq semaines en “prime time” le dimanche soir, dans les émissions à forte audience que sont “Capital” et “Zone Interdite”, ainsi que dans leurs déclinaisons diffusées sur W9 et 6ter. Au total, nous dit-on, « près de 600 diffusions télévisées sont attendues, complétées par un relais digital sur M6+ », plate-forme de streaming du groupe M6.
Ce dispositif et le spot afférent (à voir en cliquant sur l’image ci-dessus) s’appuient sur la mise en scène du « mouton emblématique » de l’enseigne et vise à porter un message unique, formulé en ces termes : « Plus besoin de compter les moutons : l’expertise de La Compagnie du Lit, au service de votre sommeil, dans plus de 100 magasins ».
Cette campagne intervient environ quatre mois après la tenue de la convention annuelle du réseau, organisée les 22 et 23 septembre 2025, au cours de laquelle La Compagnie du Lit avait présenté sa nouvelle stratégie. Rappelons que celle-ci a été initiée sous l’impulsion de Laurent Marguerettaz, arrivé à la direction générale de l’enseigne en septembre 2024 et récemment interviewé par Meuble-Info (entretien à lire ici).
Le réseau compte actuellement 102 magasins, dont 62 succursales et 40 points de vente franchisés, et affiche l’objectif d’atteindre 150 magasins à l’horizon 2030, tout en recentrant son approche commerciale sur l’expérience client.
