SoCoo’c confie sa direction d’enseigne à Vincent Bernard pour piloter une nouvelle phase de croissance
L’enseigne “économique” du groupe Fournier (Hygena, Mobalpa, Perene) a officialisé la nomination de Vincent Bernard à sa direction, en remplacement d’Arnaud Allantaz, désormais directeur expansion du fabricant-distributeur haut-savoyard. Dans un contexte plutôt porteur pour SoCoo’c, le nouveau dirigeant aura pour feuille de route de poursuivre la dynamique commerciale, de porter le réseau à 300 magasins d’ici 2030 et d’accélérer son développement en Espagne.
L’enseigne cuisiniste SoCoo’c a officialisé la nomination de Vincent Bernard (notre photo) à sa direction, effective depuis janvier 2026, dans un contexte plutôt porteur pour le réseau si l’on en croit les communicants du fabricant-distributeur. Selon le communiqué officiel dédié à cette nomination, diffusé le 26 février, la marque-enseigne a effectivement clôturé l’exercice 2025 sur un chiffre d’affaires de 374 millions d’euros, en progression de 10 %.
Le nouveau dirigeant succède à Arnaud Allantaz, désormais “directeur expansion” du groupe Fournier, où il pilotera « l’implantation et le développement des quatre enseignes du groupe (Hygena, SoCoo’c, Mobalpa, Perene) », rappelle le communiqué.
Vincent Bernard aura pour feuille de route de poursuivre la dynamique commerciale sur le périmètre de l’enseigne SoCoo’c, d’accompagner le réseau vers un objectif de 300 magasins à horizon 2030 et d’accélérer le développement international, en particulier en Espagne, avec cinq ouvertures visées en 2026. Le communiqué déjà cité insiste sur son profil issu de la grande distribution, avec vingt années d’expérience acquises notamment chez Lidl, Aldi et Maxi Zoo, où il a développé une expertise commerciale et marketing centrée sur l’expérience client.
La direction du groupe met par ailleurs en avant une approche axée sur la proximité avec le réseau et l’agilité opérationnelle, dans un marché concurrentiel. Pour sa première année, Vincent Bernard entend aller « au contact des partenaires franchisés », renforcer l’animation commerciale à travers des offres produits et des dispositifs de communication ciblés, et poursuivre le développement de la marque tout en préservant « la simplicité, la transparence et l’innovation au sein de l’expérience client, notamment avec un nouvel outil IA développé en interne ».
Le nouveau directeur d’enseigne revendique une adhésion forte au positionnement de la marque. « Ce qui m’a séduit chez SoCoo’c, en plus de la dynamique de développement, c’est avant tout l’ADN de l’enseigne, totalement différenciant et aligné avec les tendances consommateurs, a-t-il déclaré. Notre promesse – “Des cuisinistes pas comme les autres” – s’applique dans notre manière d’accompagner nos clients au sein de notre réseau ! ».
Pour s’imposer sur le segment « économique », rappelle le groupe à l’occasion de cette nomination, l’enseigne met en avant une fabrication « 100 % Made in Haute-Savoie » et une politique de transparence tarifaire, présentées comme des leviers de démocratisation de l’accès à la cuisine sur mesure. Comme déjà dit, l’objectif affiché reste clair : renforcer la couverture territoriale, atteindre le cap des 300 points de vente et consolider l’ancrage international, avec un focus prioritaire sur le marché espagnol.
