Habitat accélère son expansion européenne et s’attaque aux marchés germanophones

Relancée en ligne en 2024 par Vente-unique, Habitat accélère son déploiement européen avec l’ouverture de portails en Allemagne, en Suisse alémanique, en Autriche et au Luxembourg. La marque y propose plus de 1 600 références via un modèle 100 % digital, adossé aux infrastructures logistiques et e-commerce de son actionnaire, et prévoit d’autres lancements en Europe dès 2026.

Relancée en ligne en juin 2024 après sa reprise par le groupe Vente-unique.com, la marque Habitat fait savoir qu’elle poursuit sa stratégie de redéploiement européen. Après l’ouverture de ses sites en Belgique et en Suisse en septembre 2025, puis en Espagne en novembre de la même année, l’enseigne annonce une nouvelle phase d’expansion dans les marchés germanophones. L’Allemagne, la Suisse alémanique, l’Autriche et le Luxembourg, constituent les quatre nouveaux territoires ciblés en 2026, avec d’autres ouvertures prévues dans le courant de l’année.

Cette accélération s’inscrit dans la continuité du plan engagé par le propriétaire de la marque, qui mise sur un modèle 100 % digital adossé à son infrastructure logistique et technologique. « Après des lancements concluants en Belgique, en Suisse et en Espagne, nous accélérons le déploiement d’Habitat en Europe, en priorité sur les marchés germanophones, confirme Sacha Vigna, CEO de la marque Habitat. Nous avons pour objectif de structurer une croissance internationale durable, en combinant une expérience e-commerce locale et performante, des services pensés pour chaque pays au plus près des attentes de nos clients, ainsi qu’une offre design fidèle à l’ADN de la marque. Cette expansion s’inscrit dans la continuité de l’héritage d’Habitat et s’appuie sur l’expertise opérationnelle du groupe Vente-unique.com ».

Concrètement, les sites allemand, autrichien, suisse allemand et luxembourgeois, donnent accès à plus de 1 600 références. L’assortiment repose à la fois sur des produits « iconiques », tels que la lampe Ribbon ou le canapé Austin, et sur des collections plus récentes. L’enjeu, pour la marque, consiste à démontrer sa capacité à réactiver ses codes historiques dans un environnement pure player fortement concurrentiel, notamment en Allemagne, où la pression promotionnelle et la maturité digitale du marché sont élevées.

La déclinaison locale du modèle constitue un élément central du dispositif. Les moyens de paiement sont adaptés aux usages nationaux, avec notamment PayPal et Klarna en Allemagne et en Autriche. La promesse commerciale comprend une garantie de cinq ans, un retour sous trente jours et un service client dédié cinq jours sur sept. Le site suisse permet d’alterner entre le français et l’allemand, tandis que l’ensemble des plates-formes propose une navigation facilitant le passage d’un pays à l’autre. En parallèle, la marque a ouvert une boutique sur la marketplace Galaxus, afin d’accroître sa visibilité en Suisse, une démarche qui traduit une approche pragmatique combinant site en propre et distribution via une place de marché.

Selon le communiqué officiel du groupe, cette expansion vise à « prolonger l’histoire d’une marque iconique, en conjuguant héritage et modernité ». Au-delà de la formule, la feuille de route repose sur l’exploitation des briques opérationnelles de Vente-unique, présentées comme maîtrisées « depuis plus de vingt ans » en matière de logistique, de service client, de génération de trafic et de “workflows” (automatisation des transactions).

D’autres lancements sont annoncés dès cette année 2026 aux Pays-Bas, en Italie, au Portugal, ainsi que dans les pays scandinaves, tandis que des déclinaisons linguistiques supplémentaires sont en préparation, notamment en néerlandais pour la Belgique et en italien pour la Suisse.

Fondée en 1964 à Londres par Terence Conran, Habitat avait bâti sa notoriété sur une offre design accessible diffusée en réseau physique. Sa relance en modèle digital natif constitue un changement structurel. La capacité à installer durablement la marque sur des marchés européens déjà fortement équipés en acteurs spécialisés du meuble en ligne sera déterminante pour mesurer la solidité de cette nouvelle phase de développement.