Comment CAFOM compte-t-il relancer les marques Brandt, De Dietrich, Sauter et Vedette ?
À la suite de la liquidation du groupe Brandt, le tribunal de Nanterre a retenu l’offre de CAFOM pour la reprise des marques Brandt, De Dietrich, Sauter et Vedette, incluant actifs, brevets et stocks, pour un montant de 18,6 millions d’euros, complété par 3,5 millions affectés au passif. Le distributeur ultramarin prévoit notamment une relance commerciale en France et à l’international, adossée à des partenariats industriels et technologiques visant une réindustrialisation partielle.
Dans le prolongement de la liquidation judiciaire du groupe Brandt (en décembre dernier) et après la décision du tribunal des activités économiques de Nanterre (intervenue le vendredi 13 mars dernier), de retenir l’offre de CAFOM (“Centrale d’achat française pour l’outre-mer”) pour la reprise des marques de l’ancien fleuron français de l’électroménager, ceci dans un contexte marqué par l’absence d’offres industrielles susceptibles de reprendre l’ensemble de l’activité, le distributeur ultramarin spécialiste de l’équipement de la maison dirigé par Hervé Giaoui (président du conseil d’administration et directeur général) a présenté son projet de relance de Brandt, De Dietrich, Sauter et Vedette.
Dans un communiqué publié le 16 mars, CAFOM confirme ainsi avoir été désigné par le tribunal « pour assurer la relance des marques Brandt, De Dietrich, Sauter et Vedette, dans le cadre du plan de liquidation judiciaire des sociétés Groupe Brandt et Brandt France ». L’opération porte sur les quatre marques, ainsi que sur les brevets associés, les stocks de produits finis et de maintenance, sans oublier diverses pièces de rechange et autres éléments liés au service après-vente.
CAFOM explique vouloir relancer « dès à présent » la distribution des quatre marques en France et à l’international, tout en s’inscrivant dans une stratégie visant à renforcer la maîtrise de ses approvisionnements en électroménager pour ses magasins d’outre-mer. Le projet prévoit également une « démarche de réindustrialisation partielle en France ».
Dans cette perspective, le distributeur indique avoir noué un partenariat avec la société industrielle française ARPA (“Alsacienne de recherche et de production d’appareils domestiques”), implantée à Niedermodern (67) et spécialisée dans les appareils de cuisson. L’objectif est de maintenir en France « un volume de production important », principalement sur des produits à forte valeur ajoutée, notamment les tables à induction. Selon le communiqué, ce dispositif pourrait permettre à ARPA de créer « plus de 50 emplois à court terme et 130 à moyen-long terme », avec le développement d’une nouvelle ligne de production et d’assemblage de fours.
Le groupe précise également s’être rapproché de la start-up bretonne EverEver pour développer « une nouvelle gamme de machines à laver dans les prochains mois ». En parallèle, un partenariat a été engagé avec l’entreprise française SOS Accessoire, afin d’assurer l’approvisionnement en pièces détachées pour les réseaux de distribution impliqués dans le service après-vente.
L’offre de reprise s’élève à 18,6 millions d’euros (marques, brevets, stocks, etc.). À ce montant s’ajoutent près de 3,5 millions d’euros correspondant au paiement direct par CAFOM « d’une partie des sommes dues aux créanciers titulaires de sûreté », contribuant à la diminution du passif de la procédure de liquidation judiciaire de Brandt France.
Le groupe indique par ailleurs disposer de capacités logistiques en France métropolitaine et en outre-mer permettant, selon lui, de « fluidifier le redéploiement des produits et de limiter les frais de détention ». L’ensemble de l’opération est financé par les ressources disponibles et mobilisables du groupe CAFOM.
Rappelons ici que CAFOM, qui se présente lui-même comme un « acteur majeur de l’équipement de la maison en Europe et en outre-mer », a été créé en 1985 et s’est développé dans la distribution d’équipements de la maison. Le groupe (coté en Bourse sur Euronext Growth) est l’actionnaire majoritaire du site de vente en ligne Vente-unique.com et exploite plusieurs enseignes d’équipement de la maison dans les territoires ultramarins, dont But, Darty, But Cosy, Habitat, Nature & Découvertes et Musique & Son. Il détient également la marque Habitat, le site B2B international Directlowcost.com ainsi que la plate-forme e-commerce Dommarket.fr destinée aux consommateurs ultramarins.
