Avec Stéphane Thébaut comme ambassadeur, Story relance sa dynamique
Story annonce la nomination de Stéphane Thébaut comme ambassadeur afin de renforcer sa visibilité nationale et de soutenir son développement en franchise, dans un marché du meuble en amélioration relative. En parallèle, l’enseigne déploie quatre magasins au premier semestre 2026, dont une implantation à Herblay, intervenue le 14 février dernier.
Dans un marché de l’ameublement encore en retrait (en baisse de 1,8 % en 2025 après -5,1 % en 2024 selon l’IPEA), dès ce premier semestre 2026 le réseau Story a décidé d’activer deux leviers de croissance : l’élargissement de son parc et la nomination d’un ambassadeur chargé d’incarner son positionnement. L’enseigne spécialiste de l’ameublement « contemporain et tendance », qui compte près de 50 magasins à ce jour et environ 200 collaborateurs via ses franchisés, vise un chiffre d’affaires proche des 60 M€ et affiche une ambition de 60 à 80 unités « à moyen terme ».
La désignation de Stéphane Thébaut comme ambassadeur constitue l’annonce centrale. Journaliste et animateur de “La Maison France 5” et de “M comme Maison”, il est présenté comme une figure en phase avec l’univers de l’habitat et de la décoration. À travers ce partenariat, Story entend à la fois « valoriser l’expertise design et la fabrication européenne », « mettre en lumière l’ultra-personnalisation » chère à l’enseigne, « renforcer la visibilité nationale du réseau », « accompagner l’attractivité auprès de futurs franchisés » et « démontrer la puissance des outils 3D Story ». Le distributeur inscrit cette collaboration « dans une stratégie de notoriété nationale destinée à soutenir à la fois la performance des magasins existants et le développement du réseau ».
« J’ai souhaité m’associer à Story pour la cohérence de son positionnement, a déclaré le journaliste, animateur, chroniqueur, producteur, ambassadeur : un design contemporain accessible, une fabrication 100 % européenne et une véritable culture de la personnalisation. C’est une enseigne qui place le projet client au cœur de son approche ». Pour le réseau, l’enjeu consiste à accroître sa visibilité dans un contexte concurrentiel dense et à appuyer son développement en franchise. La vidéo officielle du partenariat est à découvrir sur la chaîne YouTube de Story.
En parallèle de cette annonce, Story déploie quatre magasins sur le premier semestre : Herblay (95) le 14 février dernier, Montauban (82) le 10 avril, Saint-Étienne (42) le 25 avril et Avignon (84) le 19 juin. « Nous avons fait le choix d’un développement structuré, affirme ici Xavier Rondeau, dirigeant de Story. Dans un contexte de marché exigeant, nous privilégions la solidité des projets, la qualité des emplacements et l’engagement entrepreneurial ». Chaque point de vente développera entre 600 m2 et 1 000 m2 en zones “équipement de la maison”.
À Herblay, ouvert le 14 février dernier donc, l’enseigne s’implante sur 600 m2, au rez-de-chaussée d’un ensemble commercial d’environ 1 700 m2, au cœur de la célébrissime zone de la Patte d’Oie. Le projet est porté par Vincent Bourgois, entrepreneur local passé par le prêt-à-porter puis l’ameublement et la cuisine, qui a choisi en 2025 de remplacer son ancienne enseigne H&H par Story. « Story propose un positionnement plus contemporain, avec une forte personnalisation de l’offre et une politique tarifaire claire », explique-t-il.
Selon Xavier Rondeau, cette ouverture s’inscrit « dans une logique de réimplantation stratégique pour Story, déjà présente sur ce territoire il y a une vingtaine d’années. Ce retour traduit notre volonté de renouer avec un bassin historique, tout en renforçant le développement du réseau sur une zone à fort potentiel ».
Notre photo d’ouverture : de gauche à droite, Xavier Rondeau (dirigeant de Story) et Stéphane Thébaut.
