À l’occasion du salon Franchise Expo Paris, BoConcept a réaffirmé ses ambitions de développement en France, sous l’impulsion de son nouveau “Country Manager”, avec une stratégie axée sur une expansion maîtrisée et qualitative du réseau. Positionnée sur le segment premium, l’enseigne vise un maillage progressif du territoire et le recrutement de partenaires avec ou sans expérience dans le meuble, tout en maintenant des exigences élevées en matière d’emplacement commercial.
Maisons du Monde a rouvert son magasin du centre commercial parisien de Beaugrenelle le 27 mars dernier après dix semaines de travaux, en y déployant son concept dédié aux centres commerciaux. Cette réouverture s’inscrit dans une stratégie plus large de transformation du parc (validée par des indicateurs présentés comme favorables par la direction de l’enseigne), que le distributeur prévoit de poursuivre avec de prochaines ouvertures à Barcelone et Toulouse Blagnac.
Whirlpool déploie une campagne TV et digitale d’envergure autour de sa nouvelle “Suite W Collection”
Whirlpool déploie une campagne multicanale d’envergure pour soutenir sa gamme encastrable “Suite W Collection”, articulée autour de sa technologie “6ème Sens” et d’un film de marque conçu en images générées par IA. Le dispositif, fortement relayé en télévision et en digital, vise une couverture massive des 35-59 ans, avec une pression publicitaire élevée et des activations ciblées sur les plates-formes de streaming et les réseaux sociaux. En parallèle, la marque s’appuie sur un partenariat avec le chef étoilé Thibaut Spiwack pour illustrer les usages produits à travers des contenus culinaires dédiés.
Envia Cuisines a bénéficié d’une exposition médiatique conséquente le 29 mars dernier dans l’émission Capital (M6), consacrée à la guerre des prix sur le marché de la cuisine équipée, mettant en avant son positionnement axé sur l’accessibilité et la transparence. Dans un contexte concurrentiel, l’enseigne poursuit son expansion avec de nouvelles ouvertures, notamment à Clermont-l’Hérault et prochainement à Lagny-sur-Marne, afin de renforcer sa présence territoriale, en particulier en Île-de-France.
Le marché français du mobilier domestique recule de 4,2 % en février 2026, confirmant une tendance baissière durable malgré un bon début d’année, avec un repli cumulé de 0,2 % sur le bimestre. Dans un environnement contrasté, la cuisine reste le seul segment en croissance, tandis que les pure players tirent leur épingle du jeu, à l’inverse des circuits traditionnels. Sous pression du contexte économique et d’effets calendaires défavorables, les perspectives à court terme demeurent peu enthousiasmantes.
Selon une récente étude de la Fevad, les habitudes de paiement des cyberacheteurs français se diversifient, portées par la progression du mobile, des portefeuilles numériques et du paiement fractionné. Si la carte bancaire domine toujours, les consommateurs utilisent désormais en moyenne 4,6 moyens de paiement différents. Parallèlement, près d’un acheteur sur deux se dit prêt à recourir à un agent d’IA pour ses achats en ligne, signe de l’émergence de nouveaux usages dans l’e-commerce.
Dans un marché chahuté, Cuisine Plus (groupe FBD) affiche une croissance 2025 solide (+5,5 %, +7,5 % à périmètre constant), tirée par la performance commerciale et l’engagement de son réseau de franchisés. Déjà engagé, son plan de transformation sur trois ans vise à repositionner l’enseigne sur le segment du “soft-premium”, en retravaillant offre, prix et expérience client. Objectif : relever le chiffre d’affaires moyen par magasin et relancer l’expansion du réseau à partir de 2027, avec en toile de fond une montée en puissance du digital et de l’IA.
L’enseigne Hémisphère Sud a ouvert le 27 mars dernier un magasin de 450 m2 à Feytiat, près de Limoges (87), au sein du parc commercial de La Valoine. Cette implantation s’inscrit dans la stratégie d’expansion soutenue du GRAM. Troisième ouverture depuis début 2026, ce point de vente dédié au mobilier et à la décoration contribue à la poursuite du maillage territorial du réseau.
Portée par le collectif Parlons Literie, une étude OpinionWay met en lumière la transformation du lit en espace multifonction, particulièrement chez les jeunes, entre loisirs, travail et sociabilité, avec des usages fortement corrélés à l’âge, au genre et au lieu de vie. Dans un contexte de densification urbaine et d’évolution des modes de vie, ces nouveaux comportements renforcent les enjeux d’adaptation de l’offre et de conseil pour les professionnels de la literie, confrontés, de fait, à des attentes plus complexes et segmentées.
But et Conforama ont présenté au salon Franchise Expo Paris des stratégies de développement en franchise articulées autour de formats flexibles et d’un renforcement de leur maillage territorial. But poursuit son expansion avec un modèle hybride combinant franchise et location-gérance, tandis que Conforama relance activement la franchise, avec un objectif de quatre ouvertures par an et des concepts adaptés aux réalités locales.