En avril dernier, les enseignes du commerce spécialisé ont vu leurs ventes en magasin reculer de 3,7 % par rapport à avril 2025, selon les données récemment publiées par la fédération Procos. Si les secteurs culture, cadeaux et jouets résistent, l’équipement de la maison reste orienté à la baisse, dans un contexte de fréquentation des sites commerciaux en recul de 3,1 % sur le mois.
Selon les données publiées le 21 mai dernier par la fédération Procos (« Agir pour un commerce qui donne envie »), les enseignes du commerce spécialisé ont enregistré en avril 2026 une baisse de 3,7 % de leur chiffre d’affaires en magasin par rapport à avril 2025. Sur les quatre premiers mois de l’année, le recul atteint 2,8 %. Les ventes web diminuent également légèrement, dans un contexte de consommation jugé « toujours attentiste » par la fédération.
Les performances restent très contrastées selon les secteurs. La culture, les cadeaux et les jouets poursuivent leur progression, avec une hausse de 3 % des ventes en magasin et de 7,3 % sur le web. « Cette dynamique confirme la bonne tenue du secteur », souligne Procos. La bijouterie fait également preuve de résilience, confirmant « une meilleure tenue des achats plaisir ciblés ».
À l’inverse, l’habillement reste orienté à la baisse, avec un recul de 3,1 % des ventes en magasin, malgré une progression de 2,8 % des ventes web. Quant à l’équipement de la maison, il enregistre de son côté une baisse de 2,5 % en magasin.
La restauration chaînée marque un net ralentissement en avril, avec une baisse de 7,2 % sur place, à périmètre comparable. La fédération explique ce « coup d’arrêt » par « un calendrier défavorable, entre le décalage de Pâques et des zones en vacances scolaires », auquel s’ajoute « un contexte de consommation attentiste en période de forte hausse des prix du carburant ». Mais les premiers éléments observés début mai « laissent entrevoir un redressement de l’activité »…
L’alimentaire spécialisé apparaît comme le secteur le plus pénalisé, avec une baisse de 16,1 % des ventes en magasin. Comme pour la restauration, Procos estime que le décalage des fêtes de Pâques a fortement pesé sur l’activité.
Sur le premier trimestre 2026, la fédération fait état d’une consommation « toujours prudente ». Le secteur culture, cadeaux et jouets conserve une évolution positive à +2,4 % en magasin. À l’inverse, la restauration et l’alimentaire spécialisé restent en retrait, avec des baisses respectives de 4,9 % et 3,6 % (hors web). La beauté-parfumerie demeure relativement stable, à -0,9 %, tandis que l’habillement et l’équipement de la maison restent orientés à la baisse.
Côté trafic, la fréquentation des sites commerciaux recule également en avril, à -3,1 %. Les centres-villes résistent davantage, avec une baisse limitée à 1,5 %, alors que les pôles commerciaux de périphérie et les galeries commerciales affichent respectivement des replis de 6 % et 5 %. Les outlets, enfin, « sous-performent et connaissent une nette désaffection depuis plusieurs mois ».
Dans sa conclusion, Procos estime que « les résultats d’avril confirment un marché toujours fragile et très dépendant du contexte économique ». La fédération cite notamment « un moral des ménages en berne, des arbitrages liés au pouvoir d’achat, ainsi qu’une forte hausse des prix du carburant » ayant pesé « sur les déplacements et les achats non essentiels ».
(Sources : Procos, Food Service Vision, Retail Int., IPEA.)
(Image : © Freepik.)
