Alinea : MH France/Aosom rachète la marque et prépare sa relance
Après la liquidation de son ancienne société exploitante, la marque Alinea s’apprête à ouvrir un nouveau chapitre. Reprise par MH France/Aosom avec ses droits d’exploitation, elle pourrait renaître à travers un site e-commerce relancé et, à terme, un réseau de magasins franchisés. Explications.
Le samedi 11 juillet dernier, premier jour d’un week-end prolongé pour certains, une annonce est passée relativement discrètement. Dans un message publié sur le réseau social professionnel en ligne LinkedIn, Emmanuel Benichou, président de MH France, filiale française du groupe chinois Aosom, a annoncé que son groupe venait d’acquérir la marque Alinea, ainsi que ses droits d’exploitation, ouvrant une nouvelle étape pour cette enseigne d’ameublement et de décoration dont la société exploitante a été liquidée en mars dernier.
« Aujourd’hui, je suis heureux de vous annoncer que le groupe MH France/Aosom.fr vient d’acquérir la marque Alinea ainsi que ses droits d’exploitation ! », écrit Emmanuel Benichou. Le dirigeant rappelle qu’Alinea « fait partie du paysage » et estime que « certaines marques dépassent leur simple activité commerciale ». Créée en 1988 à Avignon, l’enseigne a, selon lui, « marqué plusieurs générations de Français dans l’univers de l’ameublement et de la décoration ».
Comme déjà dit, cette acquisition porte sur la marque et ses droits d’exploitation, et non sur l’ancienne société exploitante. Placée en redressement judiciaire à la fin de l’année 2025, cette dernière a été liquidée le 31 mars 2026, entraînant la fermeture de ses 36 magasins et le licenciement de près de 1 200 salariés, après le rejet de l’unique offre de reprise globale.
Pour MH France, cette opération s’inscrit dans une stratégie de développement engagée depuis plusieurs années. Emmanuel Benichou indique en effet que son groupe recherchait une marque à reprendre afin d’accompagner sa croissance en France. Après avoir étudié les dossiers Pixmania, puis Made.com, l’entreprise a saisi l’opportunité offerte par Alinea, le tribunal ayant donné son feu vert au rachat de la marque jeudi dernier, 9 juillet.
À court terme, le groupe prévoit de relancer le site internet d’Alinea. À plus long terme, il réfléchit à la création d’un réseau de magasins exploités en franchise. Emmanuel Benichou précise également vouloir préserver l’identité de l’enseigne. Si MH France continuera à commercialiser des produits provenant de Chine, le dirigeant affirme ainsi son intention de maintenir « une vraie offre française et européenne, méditerranéenne, même ». « Si je rachète la marque Alinea, ce n’est pas pour la détruire, mais pour proposer aux clients fidèles une offre de produits qui correspondent à ce qu’ils connaissent d’Alinea », explique-t-il.
Dans son message, Emmanuel Benichou souligne également que cette reprise représente « à la fois (…) une responsabilité et une formidable opportunité ». Il indique que les grandes orientations du projet seront présentées « dans les prochaines semaines », tout en appelant les consommateurs à la vigilance face à des tentatives d’usurpation du nom Alinea et à de faux sites de déstockage apparus depuis la fermeture du site internet de l’enseigne, le 26 février 2026.
Présent en France principalement à travers les places de marché du e-commerce, où il commercialise des produits pour la maison sous différentes marques, MH France dispose de quatre entrepôts dans le centre de la France et d’un siège à Issy-les-Moulineaux (92). L’entreprise revendique 130 collaborateurs et un chiffre d’affaires d’environ 140 millions d’euros réalisé l’an dernier.
(Sources : LinkedIn/Emmanuel Benichou, AFP, La Nouvelle République, Boursorama.)
